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Atas/Proceedings Seminário Desporto e Ciência 2011 281 de 520
de Turismo (OMT) e dos autores, De Knop (2004), Robison e Gammon (2003), Bui-Xuan,
Glevse e Pigeassou (2003), Carvalho e Lourenço (2008) e Weed (2009). Todos estes autores
apresentam diferentes perspectivas sobre o tema. Contudo nota-se que todos eles abordam
a temática seguindo duas premissas: uma forma passiva e outra activa. A forma passiva
caracteriza-se por pessoas que são observadoras casuais ou por peritos em eventos ou
museus desportivos. Já a forma activa caracteriza-se pela participação de pessoas num
desporto, quer de uma forma organizada, quer de uma forma independente podendo esse
desporto ser colectivo ou individual.
No âmbito do turismo desportivo activo, uma das modalidades que mais tem crescido à
escala mundial é o golfe. O golfe tem-se assumido como um grande negócio ao nível
mundial. De 1985 a 2010, segundo dados da European Golf Association (EGA), (2011), o
número de jogadores de golfe em toda a Europa passou de cerca de um milhão e trezentos
mil para quatro milhões e quatrocentos mil.
A nível mundial destacam-se os primeiros estudos de mercado e posicionamento efectuados
pela National Golf Foundation (NGF) e pela EGA. As áreas do marketing, da competitividade
das áreas destino e do grau de satisfação dos golfistas constituem o corpo teórico de
investigação. No campo da segmentação destaca-se o trabalho da NGF (1995), que identifica
5 clusters baseados na segmentação psicográfica. Os segmentos identificados são os
seguintes: “serious competitors”- gastam muito tempo e dinheiro no golfe; “leisure lovers”-
jogam sobretudo nas férias, consumindo TV e revistas da especialidade; “active singles”- o
golfe é uma das muitas actividades que praticam, jogam em viagens de negócios;
“homebodies”- pais de família com reduzidos rendimentos, bastante sensíveis aos preços;