Argument - Facultatea de Stiinte Politice – Universitatea Crestina

Atotputernicia media
vizionat de 434 de elevi de liceu din Crystal Lake (Illinois), s-a înregistrat o schimbare,
de asemenea semnificativă din punct de vedere statistic, a atitudinii faţă de
negri, de data aceasta în direcţie negativă.
c) Impactul asupra standardelor de moralitate
S-a dovedit că multe dintre scenele prezentate în filme sunt în contradicţie cu
obiceiurile şi standardele diferitelor grupuri cercetate. Mass media nu reflectă
realitatea, ci pot să meargă în paralel cu aceasta, să o deformeze, chiar să o contrazică.
Deci, concepţia despre „presa ca oglindă realităţii“ nu reprezintă decât o
ficţiune, un ideal iluminist.
d) Media şi comportamentul
Impactul mass media asupra comportamentului a reprezentat preocuparea
centrală a studiului, mai ales că fanii cinematografului aveau o reputaţie mai
proastă în comparaţie cu cea a copiilor care nu frecventau des cinematograful.
Unele studii chiar acordaseră credit ideii că filmele stimulează comportamentul
antisocial al copiilor.
Herbert Blumer se concentrează pe cercetarea comportamentului zilnic, folosind
metoda autobiografică, pentru a surprinde modul în care filmele influenţează
alegerea vestimentaţiei, concepţiile despre relaţiile dintre sexe, raportarea la grup.
Concluzia: filmele constituie o sursă de inspiraţie a comportamentului; în unele
cazuri se poate vorbi chiar de imitaţie. Pentru adolescenţi, filmele reprezintă adevărate
şcoli de etichetă, de unde pot să extragă informaţii despre bunele maniere,
stiluri de îmbrăcăminte, de coafură, comportamentul proiectat pe peliculă fiind
considerat esenţial pentru succesul în viaţa socială. Filmele sunt capabile de a crea,
promova şi impune stereotipuri despre grupurile etnice şi rasiale, raportarea la
infractori şi la eroi, la săraci şi bogaţi. Imaginile din filme constituie nu numai o
bază pentru formarea credinţelor cu privire la problemele de interes social, dar şi
adevărate îndreptare pentru comportamentul zilnic al individului.
Studiile lui Herbert Blumer despre comportamentul imitativ, reunite în cartea
The Movies and Conduct, sunt importante mai ales pentru că anticipează teorii cu
privire la mass media, precum:
– teoria portretizărilor;
– teoria modelării;
– teoria construirii înţelesului social: media sunt influente în modelarea imaginilor
pe care oamenii şi le formează despre lume şi a liniilor mari de comportament.
Aprecierile în legătură cu cercetările lui Blumer pot fi generalizate, într-o oarecare
măsură, la nivelul întregului corp de studii, chiar dacă, aşa cum semnala
Everett Rogers, rezultatele ca atare ale cercetării au fost interpretate într-o manieră
ostilă industriei cinematografului. Cărţile au respectat, în general, standardele stilului
ştiinţific, dar o broşură de popularizare, Our Movie-Made Children, avea un ton
diferit, alarmist, reţinând doar aspectele cele mai spectaculoase ale cercetării.
121