Argument - Facultatea de Stiinte Politice – Universitatea Crestina

102
Mass media şi societatea
îşi menţin prestigiul, iar credibilitatea acumulată poate salva o interpretare impusă
de un context.
Socializarea, menţionată de către Lasswell ca a treia funcţie a mass media, exprimă
contribuţia mijloacelor de comunicare în masă la însuşirea valorilor care
facilitează integrarea socială a individului. Este o funcţie mai greu de perceput
pentru că, în mod tradiţional, răspunderile în această direcţie le reveneau familiei,
şcolii, bisericii. Lasswell a sesizat cu acuitate o tendinţă care avea să fie confirmată
mult mai târziu prin intermediul cercetărilor empirice. Principalul stoc de informaţii
pe care tinerii îl deţin referitor la lumea politică este însuşit din media şi nu de
la instituţiile menţionate. Mass media au avantajul, în această privinţă, că nu prezintă
„valorile“ în mod de sine stătător, ci faptele împreună cu valorile; astfel, valorile
sunt mai mult induse, respectând una dintre cerinţele persuasiunii, de a nu violenta
credinţele preexistente. Împreună cu informaţii, fapte, evenimente, se livrează
şi înţelesuri. Media au erodat puterea celorlalte instituţii simbolice şi au devenit un
actor de primă mărime în câmp simbolic. Ele au o pondere din ce în ce mai mare în
socializarea şi resocializarea individului.
Când vorbim de socializare şi resocializare, avem în vedere şi schimbarea valorilor
pe care o antrenează ritmul trepidant al societăţii contemporane. Marile
mutaţii intervenite în domenii cum ar fi atitudinile rasiale, ecologice etc. nu pot fi
înţelese în afara contribuţiei mass media. Instituţiile clasice sunt mai puţin apte să
sesizeze, să dezbată şi, cu atât mai mult, să implementeze noile valori şi atitudini.
Media folosesc cvasimonopolul pe care îl deţin asupra informaţiilor şi comunicării
de masă, exercitând acest rol cu un succes remarcabil.
Sunt patru domenii în care Harold Lasswell a înscris contribuţii de primă mărime.
Chiar dacă ne-am limita doar la aceste domenii, putem considera, în mod
legitim, că autorul american este un „fondator“ al studiului comunicării de masă.
Lasswell vine din domeniul ştiinţelor politice, ca şi Lippmann. Dar poate tocmai
acest lucru reprezintă un imens avantaj. El păşeşte pe tărâmul comunicării fără
prejudecată. Spirit pătrunzător, surprinde contururile mari, reliefurile pregnante ale
noului domeniu. Ceea ce îi fixează statura. Cine mai vorbeşte astăzi de politologul
Harold Lasswell? Dar câtă lume nu invocă respectuos contribuţiile sale întemeietoare
în domeniul studiului comunicării…
5.5. Omul fără apărare
în faţa expansiunii „sociologice“ a propagandei
Profesor la Facultatea de Drept şi de Ştiinţe Economice din Bordeaux, Jacques
Ellul scrie în perioada postbelică. O dată cu cea de a Doua Conflagraţie Mondială
avem de-a face cu existenţa unor realităţi sociale noi, care prilejuiau o înţelegere
diferită de până atunci şi, oricum, mai largă a opiniei publice. De pildă, cele două
sisteme totalitare care au dezvoltat ample mijloace de manipulare, demers uşurat de