Argument - Facultatea de Stiinte Politice – Universitatea Crestina

12
Mass media şi societatea
angajate mari comunităţi de oameni, situaţii de tensiune sau de panică. Comunicarea
a devenit un domeniu extrem de important pentru că luminează zone şi
domenii fără cunoaşterea şi stăpânirea cărora conducerea politică şi guvernarea în
general s-ar întoarce cu decenii bune în urmă. De aceea, cunoaşterea adecvată a
proceselor de comunicare, stăpânirea regulilor în acest domeniu constituie parte
componentă a conducerii moderne, element intrinsec performanţei în conducerea
politică, în guvernarea modernă.
Nu s-ar putea spune că acest lucru este cu totul nou. Dintotdeauna conducătorii şi
oamenii politici au fost preocupaţi să-şi prezinte acţiunile, să-şi legitimeze demersurile.
Diferă, nu e nici o îndoială, dimensiunea şi amploarea procesului, dar prezenţa
sa de-a lungul istoriei este o certitudine. Nouă este apariţia a ceea ce specialiştii
numesc spaţiul public, arena transparentă a discuţiei, a dezbaterii, a înfruntării publice.
Crearea şi extinderea acestei arene este legată nemijlocit de ascensiunea presei
ca putere, care a stimulat şi impus dezbaterea publică, a alimentat examinarea critică
a diferitelor măsuri şi orientări, a dezvoltat un alt tip de raportare la putere şi la
rezultatele sale. Adevăratul stăpân al spaţiului public este mass media, iar puterea
trebuie să se confrunte cu această nouă putere pentru a-şi legitima acţiunile şi a-şi
impune măsurile.
Nouă şi extrem de importantă este ascensiunea uluitoare pe care a cunoscut-o
opinia publică în viaţa societăţii moderne. Unii autori au numit-o sugestiv „despot
modern şi capricios“. Cert este că opinia publică are rolul decisiv în rezultatele alegerilor,
în calificativul şi aprecierea ce se acordă guvernelor. Câştigarea opiniei
publice, a acordului său sunt deja aspecte axiomatice ale conducerii moderne.
Legitimarea este dată în ultimă instanţă de opinia publică. Nu spunem prin aceasta
că este un lucru neapărat şi în întregime pozitiv. Este însă o particularitate esenţială
a vieţii moderne de care nimeni nu poate face abstracţie.
De ce este lumea de astăzi preocupată de media şi de impactul lor social? Pentru
că media influenţează opinia publică, modelează atitudini, prefigurează comportamente
şi reacţii. Puterea clasică – sub cele trei ipostaze pe care le-a precizat
Montesquieu – îşi dispută acest tărâm cu media, această nouă sursă de legitimitate.
Cel puţin pentru moment, media au câştigat, se pare, disputa, devenind forţa cu cel
mai mare impact asupra opiniei publice; ele au reuşit chiar o performanţă ieşită din
comun: să se substituie opiniei publice, pretinzând că vorbesc în numele ei. O
lucrare despre mass media este implicit o lucrare despre opinia publică, despre corelaţiile
multiple dintre mesajele mediatice şi comportamentul oamenilor.
În noul context, comunicarea şi ştiinţa comunicării, a câştigării unei audienţe de
partea unui proiect, a unei opţiuni, devin fundamentale. Ingeniozitatea cu care se
prezintă o strategie devine la fel de importantă ca şi valoarea intrinsecă a strategiei
respective. Iarăşi, nu putem neapărat saluta o asemenea echivalare, numai că ea reprezintă
o particularitate a evoluţiei moderne. Una dintre cele mai noi achiziţii în
domeniul comunicării este aceea care mută accentul de la mesaj şi valoarea acestuia
la receptare şi disponibilitatea receptorului de a accepta un mesaj. Cu alte