Argument - Facultatea de Stiinte Politice – Universitatea Crestina

190
Mass media şi societatea
sociale ale mass media (James Lull). Potrivit acesteia, se pot identifica cinci tipuri
de utilizări: structurale, relaţionale, de afiliere sau de evitare, învăţare socială, competenţă/dominare.
Aspectele structurale au în vedere utilizarea media drept cadru
general pentru stabilirea de relaţii şi pentru conversaţii. Aspectul relaţional se referă
la faptul că media oferă un gen de suport în care să fie „agăţate“ opiniile. Dimensiunea
de afiliere relevă funcţia media de a încuraja sau, dimpotrivă, de a descuraja
contactele verbale, funcţia de consolidare a legăturilor familiale, de menţinere a
relaţiilor şi de eliberare a tensiunilor, iar competenţa/dominarea are de-a face cu
îndeplinirea rolurilor sociale, confirmarea şi consolidarea acestora, validarea argumentelor,
conferirea calităţii de „lider de opinie“ (D. McQuail, op. cit., p. 229).
9.9. Mass media creează dependenţă de informaţii
Una dintre ideile de bază ale modelului „utilizări şi recompense“ este aceea că
oamenii au anumite nevoi pe care caută să şi le satisfacă în diverse modalităţi, una
dintre acestea fiind apelul la mass media. Melvin DeFleur şi Sandra Ball-Rokeach
consideră că, într-o societate complexă, în care sistemul media este consolidat,
existenţa „utilizărilor şi recompenselor“ creează o adevărată dependenţă faţă de
resursele informaţionale ale acestui sistem. Puterea mass media nu rezidă în faptul
că ar exista o societate de masă în care indivizii sunt izolaţi, ci în acela că mass
media deţin controlul asupra anumitor resurse de informaţii de care indivizii au
nevoie pentru a-şi îndeplini scopurile: „cu cât societatea este mai complexă, cu atât
este mai cuprinzătoare gama de scopuri personale care necesită acces la sursele
informaţionale ale mass media“ (M. L. DeFleur, S. Ball-Rokeach, Teorii ale comunicării
de masă, p. 305).
Sistemul mass media controlează trei faze esenţiale ale ofertei de informaţii de
care persoanele şi grupurile au nevoie pentru a-şi îndeplini scopurile. Este vorba
despre culegerea informaţiilor, prelucrarea şi, apoi, răspândirea acestora. Puterea
sistemului mass media constă în controlul asupra resurselor de informaţii de care
depind indivizii, grupurile, organizaţiile, sistemele sociale şi societăţile pentru a-şi
atinge scopurile.