Argument - Facultatea de Stiinte Politice – Universitatea Crestina

8. Schimbare de paradigmă
în comunicarea de masă
8.1. Nevoia de acţiune a impus nu „speculaţii“,
ci investigaţii precise
Există ceva particular în domeniul interpretării impactului social al mass media.
La limită, putem spune că teoriile atotputerniciei presei coexistă cu interpretări şi
ipoteze care promovează o nouă viziune asupra acestui impact. Desprinderea de
modelul atotputerniciei se face în mod silenţios şi nu ca un răspuns deliberat construit.
Sfârşitul deceniului al patrulea şi începutul celui de-al cincilea simţeau acut
nevoia de „fapte şi acţiuni“. Cum remarca Paul Lazarsfeld în Prefaţa la ediţia a
doua a lucrării People’s Choice, fapta şi acţiunea nu puteau să pornească de la
speculaţii privind „natura“ societăţii, ci de la rezultatele unor experimente, ale unor
cercetări şi investigaţii. Meritul Şcolii americane în domeniul comunicării este că
s-a axat de la început pe cercetări şi experimente, care fie au reprezentat „paşi“ în
direcţia desprinderii de teoria atotputerniciei presei (cazul cercetărilor iniţiate de
Hovland), fie au inaugurat o nouă paradigmă de interpretare a acestui impact
(cazul lui Paul Lazarsfeld).
Deci în domeniul comunicării, cel puţin la începuturile cercetărilor în domeniu,
nu avem de-a face cu un model acţiune-reacţiune. Teoriile sau interpretările noi nu
apar ca un răspuns explicit la ceea ce exista până atunci. Pur şi simplu ele iau naştere
în efortul de a identifica soluţii la probleme practice precise. Accentul cade pe
soluţie, pe dezlegare, pe înţelegerea fenomenului propriu-zis. Teoria şi interpretarea
apar preponderent ca fenomene care rezultă din efortul de identificare a soluţiilor.
Cum acest efort are loc în zone şi pe probleme diferite, şi teoriile respective
se dezvoltă cvasiconcomitent, fără ca, în prefigurarea şi dezvoltarea uneia, cea care
exista până atunci să joace un rol semnificativ. În numai câţiva ani, pe câmpul comunicării
apar mai multe teorii privitoare la impactul mass media, dintre care unele
au valoare întemeietoare.