Argument - Facultatea de Stiinte Politice – Universitatea Crestina

Descoperirea publicului care judecă, selectează şi negociază
Relaţia de dependenţă (M. L. DeFleur, S. Ball-Rokeach, 1999)
M. DeFleur şi S. Ball-Rokeach semnalează că sistemul mass media nu a ocupat
întotdeauna această poziţie. Trecerea de la statutul de curiozitate la statutul de
sistem de informare, esenţial pentru perpetuarea societăţii contemporane, s-a realizat
în timp. O dată cu importanţa din ce în ce mai mare a sistemului mass media
pentru funcţionarea societăţii, numărul şi intensitatea relaţiilor de dependenţă faţă
de mass media au cunoscut, la rândul lor, o evoluţie ascendentă. Autorii discută
ascensiunea sistemului mass media şi cucerirea poziţiei din care deţine controlul
asupra resurselor de informaţii necesare persoanelor şi organizaţiilor. În cazul
concret al Statelor Unite, în jurul anului 1830, relaţiile de dependenţă esenţiale din
societatea americană erau faţă de sistemul social şi politic. Mass media aveau şi
atunci capacitatea de a aduce anumite probleme în centrul atenţiei publice şi de a
crea ştiri, dar cuvântul vorbit era considerat cel mai viabil pentru răspândirea informaţiilor
economice şi politice. De-a lungul timpului, „sistemul mass media a
devenit din ce în ce mai necesar pentru atingerea consensului social, coordonarea
activităţilor politice şi economice la nivel naţional, mobilizarea cetăţenilor în perioade
de criză, de ameninţare sau pentru alte scopuri sociale“ (M. L. DeFleur, S.
Ball-Rokeach, op. cit., p. 321).
Relaţiile dintre individ şi mass media pot fi puternice sau slabe, conflictuale sau
de cooperare, dar, indiferent de astfel de caracteristici, relaţia este de dependenţă şi
ea se stabileşte fie cu sistemul mass media ca întreg, fie cu unul dintre elementele
sale (televiziunea, radioul, ziarele), fie cu un anumit produs al mass media.
191