Argument - Facultatea de Stiinte Politice – Universitatea Crestina

170
Mass media şi societatea
Modelul fluxului în doi paşi al influenţei mass media, comparativ cu modelul tradiţional al comunicării
de masă (derivat din teoria lui Katz şi Lazarsfeld, 1955, în Denis McQuail, Sven Windahl,
Modele ale comunicării, p. 58)
Am dori să mai insistăm asupra unei teme deloc lipsite de importanţă. Teoriile
atotputerniciei presei, pe lângă faptul că erau simpliste şi chiar rudimentare, eliminau
de fapt agora din viaţa societăţii, dizolvau dezbaterea, aneantizau personalitatea,
suspendau rolul comunităţilor. Îndeobşte, cercetările şi descoperirile lui
Lazarsfeld sunt tratate şi analizate prin prisma rolului acordat presei, de fiecare dată
existând obiecţii, să considerăm întemeiate, la adresa efectelor minore ale mijloacelor
de comunicare. Nu se au în vedere, sau se au foarte puţin, implicaţiile
descoperirilor lui Lazarsfeld pentru reabilitarea a două idei fundamentale. În primul
rând, complexitatea vieţii sociale. Societatea nu este nici o tabula rasa pe care să se
aşeze orice mesaj, oricum şi oriunde. Societatea este structurată în grupuri şi comunităţi,
este traversată de idei şi dispute, societatea are valori şi opţiuni, ca şi comunităţile
şi persoanele care o compun. Ea primeşte şi acceptă după ce prelucrează şi
dezbate. În al doilea rând, nici comunicarea nu este şi nu poate fi ceva rectiliniu. Iar
cercetările întreprinse de autorul american şi colaboratorii săi reprezintă, prin
consecinţele lor, un efort de reabilitare a celor două complexităţi reprezentate de
societate şi de comunicare.
Unul dintre studiile efectuate pe scară largă, având drept obiectiv relevarea influenţelor
poate mai puţin spectaculoase, dar importante ale mass media, vine în continuarea
cercetării campaniei prezidenţiale din 1940 şi este cunoscut sub numele de
Studiul Decatur. Numele studiului provine de la oraşul Decatur (Illinois) unde a
fost făcută cercetarea, folosind ca grup experimental 800 de femei din acest oraş.
Cercetarea a relevat că relaţiile sociale informale joacă un rol important pentru
modul în care indivizii selectează mesajul şi sunt influenţaţi de acest mesaj.