Argument - Facultatea de Stiinte Politice – Universitatea Crestina

214
Mass media şi societatea
prezentarea unor modele de comportament (media semnalizează care atitudini şi
comportamente sunt acceptabile într-o anumită societate la un moment dat), din
care audienţele învaţă cum să se comporte în situaţii de viaţă obişnuite, cum să
rezolve crizele personale, cum să evalueze instituţiile, profesiile: media arată ce
este important şi ce nu, ce este considerat de la sine înţeles de către grupurile dominante,
ce intră în categoria standardelor de dreptate şi moralitate la un moment dat,
evidenţiază ce legături se pot stabili între evenimente, prezintă un set de valori pe
care tipurile de public le consideră în întregime sau parţial reprezentative; mass
media devin agenţi ai controlului social, factori de integrare, omogenizare, media
forţează responsabilii politici să se conformeze propriei temporalităţi, ajungându-se
la hotărâri luate în direct, hotărâri luate sub presiunea media (L. W. Jeffres, Media
Processes and Effects, pp. 247-271).
În continuare, ne vom referi la câteva studii şi cercetări ale fenomenului TV,
care au lansat un câmp de cercetare nou, au prilejuit înţelegerea diferită a impactului
televiziunii asupra societăţii contemporane, a modului în care televiziunea
modelează opinia publică.
11.2. Mass media şi violenţa
Societatea americană a anilor ’60 este zguduită la toate nivelurile de mişcări turbulente.
În afara graniţelor, Statele Unite erau implicate în războiul din Vietnam.
Potrivit datelor FBI, între 1958 şi 1968 nivelul de infracţionalitate în Statele Unite
cunoaşte o creştere de 100% (datele ca atare trebuie luate cu o anumită rezervă, dar
ele atrag atenţia asupra instaurării unui climat general de violenţă).
Perioada este marcată de asasinate celebre: în 1963 este omorât preşedintele
Kennedy, în 1965, liderul naţionalist de culoare Malcolm X, în 1968, Martin
Luther King Jr. şi Robert Kennedy. Între 1964 şi 1968, mişcări de stradă şi confruntări
sângeroase cu autorităţile se înregistrează în New York, Los Angeles,
Chicago, Atlanta, Detroit.
Spre sfârşitul deceniului sunt luate măsuri legislative care urmăresc întărirea
controlului federal în domeniul infracţionalităţii şi al violenţei. În 1968, preşedintele
Lyndon Johnson creează o comisie specială, Comisia Naţională pentru Prevenirea
şi Cercetarea Cauzelor Violenţei, menită să îl ghideze în privinţa măsurilor
ce se cereau luate în această privinţă.
Comisia a investigat riguros cauzele nivelului ridicat al acestui fenomen în societatea
americană. Studiile publicate pe marginea cercetării (de fapt, o serie de rapoarte),
intitulat Violence and the Media, s-a concentrat pe relaţia dintre violenţa
generalizată şi mass media americane, în special televiziunea. Cercetarea a avut în
vedere două probleme importante. În primul rând, modul cum este portretizată
violenţa în mass media şi modul în care aceste portretizări pot influenţa publicul
american.