Argument - Facultatea de Stiinte Politice – Universitatea Crestina

202
Sursa: D. McQuail, S. Windahl, Modele ale comunicării, p. 117
Mass media şi societatea
Studiul are o semnificaţie teoretică deosebită. Accentul pus asupra primelor două
secvenţe, ambele relevând capacitatea media de a atrage atenţia asupra unui subiect
şi de a pune la dispoziţie informaţii despre acel subiect, arată că teoria agenda-setting
se încadrează în perspectiva care consideră că mass media joacă un rol
deosebit în construirea socială a realităţii; mijloacele de comunicare socială au un
rol esenţial în a genera o cultură comună, în a crea consensul asupra unor anumite
aspecte de natură politică ale ansamblului social. Funcţia de agenda-setting a mass
media are un rol mai mare în sfera politică decât în alte domenii. De ce? „Mai ales
în ceea ce priveşte politica la nivel naţional, contactul direct şi personal cu
persoanele implicate este deosebit de redus. Tot ceea ce cunoaştem provine, în cea
mai mare parte, din mass media. Cunoaştem doar acele aspecte ale politicii naţionale
pe care presa le consideră importante şi suficient de interesante pentru a fi
transmise“. În alţi termeni, percepţiile cu care operăm în acest domeniu sunt, în
bună măsură, create sau măcar induse de mass media. Privită dintr-o asemenea perspectivă,
realitatea politică – prin această formulă înţelegând totalitatea percepţiilor
despre această lume – este o realitate secundă, configurată, în principal, pe baza
unor informaţii, relatări şi interpretări care ne parvin prin media.
Datorită problemelor pe care le-am semnalat privind reprezentativitatea redusă
a eşantionului şi, deci, a concluziilor, studiul din Chapel Hill a fost primit cu
anumite rezerve. Se impuneau noi cercetări şi generalizări cu o sferă mai largă de
valabilitate.