Semantischer Mehrwert und Multifunktionalität von ...

5 Phraseologismen in der Werbung
Headline [Überschrift einer Anzeige]
(Illustrations) [fakultatives Bildmaterial wie Foto,
Illustration oder Grafik]
Body copy [auch Werbetext oder Fließtext genannt]:
The main part of the advertising message, often divided
into various sections under subheads.
Signature line [auch als Baseline oder Schlußzeile bezeichnet]:
A mention of the brand-name, often
accompanied by a price-tag, slogan, trade-mark, or
picture of the brand pack.
Standing details: Cut-out coupons, and strictly
utilitarian information in small print, usually appearing
unchanged on a series of different advertisements - the
address of the firm; how to obtain further information;
legal footnotes; etc.
(Nach Leech 1966:59. Die Hinzufügungen in eckigen
Klammern stammen von mir.)
Die einzelnen Bausteine einer Werbeanzeige haben unterschiedliche Funktionen
und weisen dadurch bedingt unterschiedliche linguistische Charakteristika
auf. Im folgenden soll auf die Ziele und Methoden der Werbung sowie die Besonderheiten
der Werbesprache näher eingegangen werden.
5.1.2 Ziele der Werbung
The advertiser has to buy his way to the public's attention.
(Leech 1966:26)
In search for a deeper approach to their marketing problems, American
merchandisers began doing some serious wondering. They wondered why on
earth customers act the way they do. Why do they buy or refuse to buy given
products?
(Packard 1981:27)
The ultimate aim of all advertising is to sell the commodity, but in order to
achieve this there are a few obstacles which the adman has to overcome.
(Vestergaard/Schroder 1985:49)
Es ist davon auszugehen, daß die Zielgruppe einer Werbeanzeige, d.h.
die potentiellen Käufer eines Werbeproduktes, die betreffende Zeitung oder
Zeitschrift nicht der Anzeigen, sondern des redaktionellen Teils wegen liest
135