Semantischer Mehrwert und Multifunktionalität von ...

2 Gegenstand und Betrachtungsweisen der Phraseologie
einzelsprachlichen Untersuchungen zur Struktur- und Inhaltstypologie von
Phraseologismen beschäftigt und deren linguistischer Hintergrund die Lexikographie
darstellt, und die der Phraseodynamik, welche verwendungsorientiert,
d.h. sprecher-, funktions- und textbezogen, arbeitet und als deren Basis die
Pragmatik fungiert.
Die germanistische Phraseologieforschung hat eine umfangreiche
Erweiterung und Vertiefung erfahren, wobei Untersuchungen zur Verwendung
von Phraseologismen in Textsorten in den letzten Jahren immer wichtiger
werden 81 . Am Beispiel von mündlicher Kommunikation und Belletristik,
Texten aus Zeitungskommentaren und Werbung wird unter anderem der Frage
nachgegangen, wie bestimmte Phraseologismentypen in bestimmten Textsorten
eingesetzt werden 82 . Was die Wirtschaftswerbung betrifft, so "ist die
gründliche Untersuchung von Hemmi (1994) hervorzuheben" (Fleischer
1997:264). Hemmi erforscht Phraseologismen gebrauchsbezogen, d.h. im
Hinblick auf ihre Vorkommenshäufigkeit und die Art ihrer Verwendung in der
Wirtschaftswerbung, und stützt sich dabei auf die Mischklassifikation von
Burger/Buhofer/Sialm (1982). Ihre kontrastive Analyse von Anzeigen-, Radiound
Fernsehwerbung zeigt, daß phraseologische Wortverbindungen in
Abhängigkeit medialer Charakteristika verwendet werden. Modifikationen von
Phraseologismen beziehungsweise Verstöße gegen die phraseologische Norm
treten dabei vor allem in Printmedien auf, da hier eine bessere Rezeption
gewährleistet ist.
Sprachspielereien dieser Art beschäftigen Dittgen (1989) und Wilss
(1989). Gegenstand der Arbeit von Dittgen sind intendierte Abweichungen in
der Massenkommunikation, worunter Zeitungsschlagzeilen, Werbeschlagzeilen,
Werbeslogans, Wandsprüche und Titel verstanden werden. Wilss
erfasst, auf der Grundlage der Kommunikationstheorie und einem Korpus,
Anspielungen wie Titel oder Zitate aus den Quellen Bibel, Massenmedien,
Geschichte, Landeskunde, Literatur, Musik, Politik, Sport, Werbung und
Wissenschaft sowie alltagssprachliche Floskeln. 83 Die für die vorliegende
Arbeit wohl interessanteste Monographie, die sich mit Abwandlungen phraseologischer
Wortverbindungen beschäftigt, ist allerdings die Habilitationsschrift
81
Vgl. dazu den Überblick in Fleischer 1997:230ff, insbesondere 261-266.
82
Dies hat beispielsweise Elspaß 1998 anhand von Parlamentsdebatten getan.
83
Vgl. die Besprechung in Hemmi (1994:17ff.) sowie die Rezension von Dittgen (Sabban
1991b).
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