Semantischer Mehrwert und Multifunktionalität von ...

5 Phraseologismen in der Werbung
daß ein Urlaub in Portugal frei von Normen und Zwängen ist und deshalb echte
Erholung vom Alltag garantiert.
In der Werbung für "Dulux" (VI, 17) Anstrichfarben wird der bekannte
Phraseologismus You can't teach an old dog new tricks (dt.: "Was Hänschen
nicht lernt, lernt Hans nimmermehr") abgewandelt zu "An old dog has just
learned some new tricks". Auf die wörtliche Bedeutung wird durch die Abbildung
eines Hundes mit Farbeimern und Pinseln angespielt. Die Umkehrung
soll dem potentiellen Kunden zu verstehen geben, daß das Anstreichen von
Wänden und Möbeln mit Dulux einfach und problemlos von der Hand geht.
Unterstützt wird diese Werbebotschaft durch kleinere synonyme Versatzstücke
und Einzellexeme, die im Werbetext verteilt sind und die textuelle Verflechtung
sichern: "hey presto", "simple", "Just like that".
Textprogression durch Synonyme wird auch in der "Rover 200" (VII,
40) Werbeanzeige erreicht. Ausgangspunkt ist der in sein Gegenteil verkehrte
Phraseologismus drive someone insane, wobei der zusätzliche Effekt des Spiels
mit der wörtlichen ("to drive a Rover 200") und der idiomatischen ("[not] to
annoy or irritate someone") Bedeutung hinzukommt:
Rover 200 (VII, 40): "IT'LL DRIVE YOU SANE. -
Don't get mad, get a new Rover 200. Just sitting in its
ergonomically sculptured seats has a calming effect.
Look around and you'll see there is loads of storage
space and plenty of room for driver and passengers. -
Soothe aggravation. Even in heavy traffic the precise
handling and smooth performance allow you to remain
cool, calm and collected. - Reduce irritation. However
rotten the road surface the suspension on the 200 is
cleverly tuned to provide a pleasingly smooth ride on
the straight, whilst keeping things reassuringly firm
when cornering. - No more tearing your hair out. When
it's late and you're hassled, it's the little things that
count. Like having heated front screen washers that
don't freeze up, and a rear wash/wipe that operates
automatically when you engage reverse. - An end to
white knuckles. The Rover 200 exceeds all European
safety standards, has side impact beams, driver's air bag
and three full inertia reel seat belts in the back. There's
even a supplementary eyelevel brake light for extra
visibility. - Prevent foaming at the mouth. Servicing
costs are amongst the lowest in its class and both petrol
and diesel engines give high economy without
sacrificing high performance. - Before driving finally
drives you round the bend, why not take a test drive in
a new Rover 200."
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