Semantischer Mehrwert und Multifunktionalität von ...

3 Das Wesen der Phraseologie als sprachliche Erscheinung
und Leistungsschau der Jugend der DDR") und die MMM-Fäden fest in der
Hand halten. Entsprechende englische Beispiele wären All that glitters is not
panning out to be gold (Sabban 1991:84), I have been in very low water und
(...) put him in many an awkward fix (Gläser 1986b:47).
Bewußt vorgenommene Reduktion geht von der Tatsache aus, daß
manchmal schon "ein Bestandteil des Phraseologismus das Ganze der Wendung
ins Bewußtsein zu rufen imstande ist" (Burger et al. 1982:77). Vor allem
in journalistischen Schlagzeilen treten Phraseologismen in elliptischer Form
auf, zum Beispiel Brett vorm Kopf (ein Brett vor dem Kopf haben), Zwei Fliegen
(Zwei Fliegen mit einer Klappe schlagen) oder Fettnäpfchen (ins Fettnäpfchen
treten); Spilt milk (It's no use crying over spilt milk), Out of the frying pan
(Out of the frying pan and into the fire) oder Kill two birds (with one stone).
Der Wechsel von Affirmation zu Negation und umgekehrt hat dagegen
eine pointierte Wirkung. Ist ein Phraseologismus auf eine der beiden Aussageweisen
festgelegt, so "bewirkt der Wechsel eine Art 'Widerlegung' oder
'Entkräftung' des Inhalts des Phraseologismus" (Burger et al. 1982:79). Besonders
Sprichwörter, die meist eine generalisierte und didaktisierte Handlungsanweisung
formulieren und in der heutigen Zeit deshalb oft fehl am Platz wirken,
eignen sich für diesen Modifikationstypus; das folgende deutschsprachige
Beispiel aus einem Werbeinserat für Kosmetik (Burger et al. 1982:79) zeigt
dies sehr deutlich: Mit dieser Tagespflege können Sie den Tag schon vor dem
Abend loben. Auch in englischsprachigen Anzeigen finden sich entsprechende
Beispiele, wie in der Werbung für ein Notebook der Firma Toshiba: You can
judge the quality of a notebook by its cover 111 . Hier sind es sogar zwei
Modifikationstypen, die die Aufmerksamkeit der potentiellen Kunden erregen
sollen. Zunächst wird das bekannte Sprichwort You can't judge a book by its
cover in sein (affirmatives) Gegenteil verkehrt, dann wird "book" zu einem
Kompositum erweitert durch den Zusatz des determinierenden Substantivs
"note-".
Treten Phraseologismen in einem Text gehäuft auf, so gilt der Text als
stilistisch markiert; der Verfasser zielt bewußt auf rhetorische Effekte ab.
Wenn die einzelnen Bildsphären der Phraseologismen nicht miteinander vereinbar
sind, spricht man von Katachrese (Bildbruch). Der bewußte Einsatz
111 Siehe dazu das "Verzeichnis der Phraseologismen in der Anzeigenwerbung" im Anhang
dieser Arbeit: "Toshiba Notebook" (V, 61).
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