Semantischer Mehrwert und Multifunktionalität von ...

2 Gegenstand und Betrachtungsweisen der Phraseologie
von Sabban (1998). Sabban, die sich einen Namen innerhalb der germanistischen
Phraseologieforschung durch zahlreiche Publikationen gemacht hat,
befasst sich vorwiegend mit französischen und deutschen Pressetexten aus
einem Korpus, das über einen Zeitraum von fünf Jahren zusammengestellt
wurde und offenen Charakter hat. Sie konstatiert die große Bedeutung
sprachlicher Schematismen für die Sprachproduktion und die sprachliche
Interaktion und begründet dies vor allem mit ihrer Rolle als Formulierungshilfe,
denn sie "geben dem Sprecher Argumentations- und Bewertungsmuster
an die Hand, markieren einen Bezugspunkt für die eigene Rede,
appellieren an eine mit dem Hörer geteilte Wissensbasis oder lassen sich
instrumentalisieren, um das eigene Wissen und Informiertsein zur Schau zu
stellen" (Sabban 1998:13). Für Sabban sind Variationen sprachlicher
Schematismen kreative Prozesse der Ausdrucksfindung, da der Sprecher das
Vorgeformte bewußt aufbricht und umgestaltet; sie sind gewissermaßen
Signale für "Originalität, Wissen und Geschicklichkeit im Jonglieren mit der
Sprache" (1998:19). Zentrales Anliegen der Arbeit von Sabban ist demnach die
Ermittlung der Prinzipien, die der Variation zugrunde liegen, die
Charakterisierung der Verstehensleistung, die der Hörer im Kommunikationsprozeß
leisten muß, sowie die Beschreibung des jeweiligen Mehrwerts der
Variation gegenüber freien Formulierungen.
Auf ein Medium begrenzt sind auch andere Ausführungen zu Phraseologismen
in der Werbung. Grasegger (1989) untersucht Redensarten in der
österreichischen Fernsehwerbung und analysiert zu diesem Zweck ein Korpus
von 400 verschiedenen Werbespots. Sein Ergebnis, daß nur in 5% der Spots
"Redensarten im engeren Sinne" enthalten sind, sowie seine Behauptung, daß
es sich beim Eindruck einer hohen Phraseologismenpräsenz in der Werbung
um eine "impressionistische Fehleinschätzung" handele 84 , werden von Burger
(1991) klar widerlegt. Burger untersucht in seiner Stichprobe von 230
Werbespots nach Phraseologismen im weiteren Sinn, welche Gemeinplätze,
Routineformeln und andere Wortverbindungen einbeziehen, die nicht zum
"'klassischen' Kanon der Phraseologie gehören" (Burger 1991:14). Er findet in
etwa der Hälfte mindestens einen Phraseologismus und stellt daher
84 Vgl. dazu Hemmi (1994:18) und Fleischer (1997:265).
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