Semantischer Mehrwert und Multifunktionalität von ...

3 Das Wesen der Phraseologie als sprachliche Erscheinung
10. Geflügelte Worte
Die Bezeichnung geht auf Georg Büchmann zurück, der darunter "literarisch
belegbare, allgemein geläufige Redensarten" verstanden wissen wollte 91 . Diese
Definition wurde in den neueren Ausgaben des "Büchmann" erweitert, indem
die literarische Belegbarkeit nicht nur für die Literatur im engeren Sinne,
sondern auch für andere Quellen im Bereich des Gedruckten überhaupt gilt.
Die Bereiche der Massenmedien und des Werbewesens sind damit heute
integriert. So finden sich neben literarischen (Wie kommt mir solcher Glanz in
meine Hütte aus Schiller, Die Jungfrau von Orléans; Something is rotten in the
state of Denmark aus Shakespeare, Hamlet I, 4) und biblischen (Im Schweiße
seines Angesichts / In the sweat of his brow, 1. Mos. 3, 19) Belegen auch
zahlreiche Geflügelte Worte und intertextuelle Anspielungen auf Quellen wie
Film, Schlager oder Werbung 92 : "Charakteristisch für diese Verwendung der
Geflügelten Worte des neueren Typs ist, daß sie nicht nur ungenau zitiert
werden [...], sondern häufig sehr stark abgewandelt, wobei im Extremfall nur
noch ein syntaktisches Gerüst die Brücke zum originalen Wortlaut bildet"
(Burger et al. 1982:45f.). Beispiele für diese Geflügelten Worte in der
Gegenwartssprache sind der bekannte Werbeslogan Neckermann macht's möglich
(für Neckermann kann, je nach Situation, jeder beliebige Name eingesetzt
werden) oder 'Twas the night before Christmas (aus dem Gedicht "A Visit
from St. Nicholas" von Clement Moore, 19. Jahrhundert), das in der
Werbeanzeige von "Kraft Velveeta Cheese Spread" abgewandelt wird zu
'Twas the bite before Christmas 93 .
11. Sagwörter/Wellerismen (Wellerismus nach Samuel Weller in Charles
Dickens' Pickwick Papers)
Hier wird das Sprichwort ironisch gebrochen und erscheint in erzähltheoretisch
interessanter Konstellation, indem es (mehr oder weniger abgewandelt) von
einer im Text auftretenden Person in direkter Rede zitiert wird: "Das Zitat steht
in einem komisch-ironischen Gegensatz zur Handlungsweise dieser Person,
und die ganze Szene wird von einem anonymen Zeugen/Erzähler aus dessen
91
Vgl. Anm. 12.
92
Bebermeyer/Bebermeyer (1977) und Koller (1977) untersuchen eine Fülle von Beispielen in
diesem Zusammenhang.
93
Vgl. das "Verzeichnis der Phraseologismen in der Anzeigenwerbung" im Anhang dieser
Arbeit: "Kraft Velveeta Cheese Spread" (I, 49). Erläuterungen zum verwendeten Korpus von
Werbetexten und zur Gliederung des Verzeichnisses folgen unter Punkt 5.2.
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