Semantischer Mehrwert und Multifunktionalität von ...

Inhaltsverzeichnis
5 Phraseologismen in der Werbung_______________________________ 131
5.1 Grundlagen der Werbung _________________________________ 132
5.1.1 Definition und Gegenstandsbestimmung____________________ 132
5.1.2 Ziele der Werbung _____________________________________ 135
5.1.3 Sprache der Werbung___________________________________ 144
5.1.3.1 Der Werbeslogan ____________________________________ 153
5.1.3.2 Das Sprachspiel in der Werbung _____________________________ 157
5.2 Zum Phraseologiegebrauch in der Werbung__________________ 168
5.2.1 Normale Verwendung von Phraseologismen_________________ 170
5.2.2 Modifizierte Verwendung von Phraseologismen______________ 182
5.2.3 Das Spiel mit der wörtlichen und der idiomatischen Bedeutung
von Phraseologismen _______________________________________ 194
5.2.4 Phraseologie und Intertextualität __________________________ 202
6 Fazit und Ausblick___________________________________________ 209
Anhang _____________________________________________________ 211
Verzeichnis der Phraseologismen in der Anzeigenwerbung ________ 211
I) Lebensmittel und Genußmittel ______________________________ 211
II) Kleidung und Schmuck ___________________________________ 222
III) Kosmetik______________________________________________ 228
IV) Hygiene und Gesundheitspflege____________________________ 240
V) Dienstleistungsangebote __________________________________ 252
VI) Technische Geräte, Haushaltsgegenstände und Spielwaren_______ 263
VII) Autos und Autozubehör _________________________________ 275
VIII) Banken und Versicherungen _____________________________ 284
Quellen der Werbeanzeigen __________________________________ 288
Literaturverzeichnis_________________________________________ 290
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