Semantischer Mehrwert und Multifunktionalität von ...

5 Phraseologismen in der Werbung
Normen und soziale Stereotypen. Vielen Briten ist beispielsweise der folgende
Slogan bekannt 207 :
A MARS A DAY HELPS YOU WORK REST AND PLAY
Dieser Slogan ist deswegen so einprägsam, weil er einen Reim enthält (day -
play) sowie Rhythmus aufweist. Die Satzstruktur bedingt die Parallelität von
work, rest, play, die dadurch als gleichbedeutende Tätigkeiten anerkannt werden.
Nicht zuletzt wird der muttersprachliche Rezipient an das vertraute
Sprichwort An apple a day keeps the doctor away erinnert; es wird suggeriert,
daß ein "Mars" ebenso wie ein Apfel als (gesunder) Energiespender unentbehrlich
für alltägliche Aktivitäten ist.
Sprachspielereien dieser und anderer Art finden sich in der Werbesprache
recht häufig. Der Grund dafür scheint in der werbepsychologischen Erkenntnis
zu liegen, daß der im Menschen angelegte Spieltrieb auf Sprachkomik
besonders anspricht:
Puns are very common in British ads now (much less
so in US or French ads). [...] First, they attract the
attention of bored readers, saturated with ads. Since a
pun is by its nature not considered serious, they disarm
scepticism. And the pun can be used in image creation,
with the second meaning, the one that the reader is
meant to reject, lingering, or not, with the product.
(Myers 1994:62).
5.1.3.2 Das Sprachspiel in der Werbung
The word Pun appears to be of Greek Originall. Some derive it from Πυνδαξ,
which signifies either Fundum, a Bottom, or Maniebrium gladij, the handle of
a Sword. From the former, because this kind of Wit is thought to lye deeper
than any other....Secondly, from the Handle of a Sword: Because whoever
wields it will shew something Bright and sharp at the End: Another and more
probable Opinion is that the word Pun comes from Πυνθανοµαι; because
without Knoledge (sic), hearing, and Enquiry, this Gift is not to be obtained.
There is a more modern Etymology which I cannot altogether approve, tho' it
be highly ingenious: For, the Cantabrigians derive the Word from Ponticulus
207 Nach Myers (1994:30). Im Deutschen lautete der Slogan ähnlich: Mars macht mobil bei
Arbeit, Sport und Spiel. Der Reim, der in der Fernsehwerbung als Jingle (kurze, einprägsame
Melodie, Tonfolge; Duden Fremdwörterbuch, Drosdowski et al. 1990:373) präsentiert wurde,
blieb leicht im Gedächtnis haften. Inzwischen wurde der bekannte Slogan durch das
zeitgemäßere Mars gibt dir, was du brauchst ersetzt.
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