La ciencia, el desarrollo tecnoló§©£o y la innovació® ¥n Querêµ¡ro ... - Concyteq

More documents

Recommendations

Info

La ciencia, el desarrollo tecnológico y la innovación en Querétaro. Historia, realidad y proyeccionesAsimismo, observamos evidencia en Querétaro que podría confirmar una predicción de la teoríamicroeconómica. De acuerdo con la teoría del consumidor, los bienes básicos suelen tenerdemandas inelásticas, por lo que incrementos en precios en estas mercancías no reducesustancialmente las cantidades vendidas. Sin embargo, aquellos bienes y servicios no básicos --por ejemplo, mercancías innovadoras-- con demandas más elásticas, difícilmente podríanpresentar sucesivos incrementos en precios. La razón es que los vendedores de estos bienes yservicios innovadores deben absorber parte de los incrementos en precios, a fin de no reducir losvolúmenes de venta y, con ello, sus ingresos por ventas. Esta predicción es la que parece estarocurriendo en Querétaro, cuando comparamos que los precios de los alimentos han aumentado enlos últimos años, a diferencia del resto de las mercancías disponibles en el estado (panel derechode la Gráfica 3).Valores y estilos de vidaPara ampliar el panorama sobre las modificaciones que ha sufrido el consumo en Querétaro enlos últimos tres años, específicamente en el cambio en los valores y estilos de vida de sushabitantes, se hizo un análisis psicográfico 4 por región del país, para después detallar laexistencia de diferencias de consumo entre los estados con base en la clasificación que hace delos consumidores el VALS2 TM (Values and life styles), que es una herramienta demercadotecnia y consultoría desarrollada por SRI International, la Universidad de Stanford y laUniversidad de Berkeley, California. A través del VALS2 TM se construyó un modelo en el quese ubicaron las características de consumo de cada uno de los estados de la repúblicaparticipantes, en ambas versiones 5 . Los resultados parecen ser interesantes para Querétaro, cuyosconsumidores parecen estar motivados por la innovación en el consumo. A continuación se haceuna breve descripción del proceso que se siguió para, posteriormente, señalar el porqué loscambios en los patrones y estilos de vida de los queretanos inciden en la innovación.El VALS2 TM define segmentos de consumidores de acuerdo con los rasgos de personalidad queafectan su comportamiento en el mercado. Para el VALS2 TM los rasgos de personalidad de losconsumidores se convierten en la motivación o causa de la compra de los productos o serviciosde ciertos sectores de la población. Mediante la aplicación de un cuestionario con 40 preguntas deopción múltiple, este instrumento permite identificar cuáles son las motivaciones primarias ysecundarias que mueven a un consumidor, colocándolo en un segmento específico de consumo deacuerdo con sus valores y estilos de vida, dentro de un contexto socioeconómico y cultural.La actual clasificación del VALS2 TM identifica ocho tipos de consumidores, de acuerdo con sunivel de ingresos y a su motivación primaria en cuanto al consumo. En el siguiente cuadropodemos observar dicha clasificación:4 Tomando como referencia el Mapa del Consumidor Mexicano 2007 y 2009, publicado por la revista Merca 2.0 especializada enmercadotecnia, publicidad y medios.5 Cabe señalar que en la versión 2007 no participaron todos los estados del país, y que en la versión 2009 si lo hicieron todos.270
Innovación, consumo y cambio social en el Querétaro actualFigura 1. VALS2 TM: Clasificación de valores y estilos de vida.Fuente: VALS2 TM.Para el VALS2 TM los consumidores innovadores (innovators) tienen altos recursos económicos,además de ser exitosos y sofisticados, con una alta autoestima. Buscan tener liderazgo y siempreestán buscando nuevas ideas y nuevas tecnologías. Suelen ser consumidores activos y reflejan supersonalidad a través de productos buenos, únicos, o que tengan personalidad propia. En su vidabuscan constantes desafíos y variedad.Los pensadores (thinkers) se mueven motivados por sus ideales. Mentalmente son maduros, muyorganizados y responsables. Suelen tener una buena educación (escolar y familiar), por lo queestán buscando siempre aquella información que les permita tomar mejores decisiones. Respetana las autoridades, aunque pueden cuestionarlas. Abiertos a nuevas ideas, los pensadores sonprácticos, buscan la durabilidad, calidad y funcionalidad en los productos que compran.Los creyentes (believers) también se mueven por sus ideales. Son conservadores, tradicionalistas,y dan una importancia relevante a la familia, la religión, y a su país. Suelen ser rutinarios yparticipan activamente en aquellas organizaciones de las que son miembros. Desde el punto devista del consumo, suelen ser predecibles y fieles a sus marcas.Los triunfadores buscan progresar (achievers), por lo que son un buen ejemplo del estilo de vidaaspiracional, mismo que intentan reflejar en todos los niveles: familiar, social y profesional.Políticamente conservadores, respetan a la autoridad, valoran el consenso y la estabilidad frenteal riesgo. La imagen que puedan dar ante los demás es muy importante para ellos, por lo quebuscan productos con calidad y servicios que les proporcionen una imagen de éxito.Los esforzados (strivers) son grandes seguidores de la moda y de lo relacionado con elentretenimiento, por lo que siempre están abiertos a escuchar la opinión y aprobación de los271
Page 3:
La ciencia, el desarrollotecnológi
Page 7:
PresentaciónEl libro La ciencia, e
Page 11 and 12:
A manera de prólogo.Consideracione
Page 13 and 14:
textil, por sí mismo, es un muestr
Page 15 and 16:
la salud de nuestra población y, d
Page 17:
El Siglo de las Luces y la emancipa
Page 20 and 21:
Adaptaciones e innovaciones bajo el
Page 22 and 23:
Page 24 and 25:
Page 26 and 27:
Page 28 and 29:
Page 30 and 31:
Page 32 and 33:
Page 34 and 35:
Page 36 and 37:
Page 38 and 39:
La ciencia, el desarrollo tecnológ
Page 40 and 41:
Page 42 and 43:
Page 44 and 45:
Page 46 and 47:
Page 48 and 49:
Page 50 and 51:
Page 52 and 53:
Page 54 and 55:
Page 56 and 57:
Page 58 and 59:
Page 60 and 61:
Page 62 and 63:
Page 64 and 65:
Page 66 and 67:
Page 68 and 69:
Page 70 and 71:
Page 72 and 73:
Page 74 and 75:
Page 76 and 77:
Page 78 and 79:
Page 80 and 81:
Page 82 and 83:
Page 84 and 85:
Page 86 and 87:
Page 88 and 89:
Page 90 and 91:
Page 93 and 94:
La medicina en Querétaro en tiempo
Page 95 and 96:
Page 97 and 98:
Page 99 and 100:
Page 101 and 102:
Page 103 and 104:
Page 105 and 106:
Page 107 and 108:
Page 109 and 110:
Page 111 and 112:
Un espejismo seductor: ciencia y te
Page 113 and 114:
Page 115 and 116:
Page 117 and 118:
Page 119 and 120:
Page 121 and 122:
Page 123 and 124:
Page 125 and 126:
Page 127 and 128:
Page 129 and 130:
Page 131 and 132:
Page 133 and 134:
El trabajo, la ciencia y el progres
Page 135 and 136:
Page 137 and 138:
Page 139 and 140:
Page 141 and 142:
Page 143 and 144:
Page 145 and 146:
Page 147 and 148:
Page 149 and 150:
Page 151 and 152:
Page 153 and 154:
Page 155 and 156:
Dos casos de ciencia formal en el Q
Page 157 and 158:
Page 159 and 160:
Page 161 and 162:
Page 163 and 164:
Page 165 and 166:
Page 167 and 168:
Page 169 and 170:
Page 171 and 172:
Page 173 and 174:
Page 175 and 176:
Page 177 and 178:
Page 179 and 180:
Page 181:
Tratado de Libre Comercio de Améri
Page 184 and 185:
Page 186 and 187:
Page 188 and 189:
Page 190 and 191:
Page 192 and 193:
Page 194 and 195:
Page 196 and 197:
Page 198 and 199:
Page 200 and 201:
Page 202 and 203:
Page 204 and 205:
Page 206 and 207:
Page 208 and 209:
Page 210 and 211:
Page 212 and 213:
Page 214 and 215:
Page 216 and 217:
Page 218 and 219:
Page 221 and 222: La alimentación en el México preh
Page 237 and 238: Maíz y tortilla: alimento, cultura
Page 265 and 266: Innovación, consumo y cambio socia
Page 271: Innovación, consumo y cambio socia
Page 285 and 286: Expociencias Bajío. “Alternativa
Page 287 and 288: Baja California SurCampeche Chihuah
Page 297 and 298: Desarrollo y retos de la Biometrolo
Page 303 and 304: El campus universitario de Juriquil
Page 323 and 324:
El campus universitario de Juriquil
Page 325 and 326:
Page 327 and 328:
Page 329 and 330:
La ciencia y el arte de la conserva
Page 331 and 332:
Page 333 and 334:
Page 335 and 336:
Page 337 and 338:
Page 339 and 340:
Page 341 and 342:
Siglo XXI. Los sectores Industriale
Page 343 and 344:
Page 345 and 346:
Page 347 and 348:
Page 349 and 350:
Page 351 and 352:
Page 353 and 354:
Page 355 and 356:
Page 357:
Una aportación a la Filosofía de
Page 360 and 361:
Page 362 and 363:
Page 364 and 365:
Page 366:
show all

La ciencia, el desarrollo tecnoló§©£o y la innovació® ¥n Querêµ¡ro ... - Concyteq

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?