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La ciencia, el desarrollo tecnológico y la innovación en Querétaro. Historia, realidad y proyeccionesdemás (las cuales cuentan mucho para ellos). No tienen mucho dinero para satisfacer sus deseos ysu formación es intermedia, lo que los lleva a esforzarse para ser percibidos como cercanos aaquellos a quienes buscan imitar o agradar (a través de su trabajo o de lo que compran).Los experimentadores (experiencers) buscan expresarse por sí mismos. Suelen ser jóvenes,impulsivos y entusiastas, aunque no siempre llegan a su meta. Buscan variedad y emoción en suvida, por lo que las actividades sociales, al aire libre o el deporte, suelen formar parte de su díacon día. Grandes consumidores, gastan en moda, entretenimiento y socialización. Apuestan por lodiferente.A los hacedores o autosuficientes (makers) también les mueve la libre expresión, misma quedemuestran resolviendo por sí mismos los proyectos que se proponen. Elaboran muchos de losproductos que necesitan, demostrando ser autosuficientes. Suelen estar en contextos tradicionales(en cuanto a familia y trabajo), desconfiando de aquellas instituciones o productos que buscanimpresionarles con grandes promesas. Buscan lo funcional versus lo sofisticado.Finalmente, se encuentran los sobrevivientes (survivors), centrados en su vida y, como su nombrelo indica, en la supervivencia diaria. Tienen pocos recursos económicos, por lo que prefierenaquello que pueda proporcionarles seguridad. No tienen, a diferencia de los anteriores tipos deconsumidores, una motivación principal que les mueva a la compra. Consumen poco y siemprebuscan precio más que calidad.Patrones de consumo en MéxicoPartiendo del resumen de los resultados que nos arrojan los estudios Radiografía del ConsumidorMexicano 2007 y Mapa del Consumidor Mexicano 2009 elaborado por Nielsen México ypublicado por la revista mexicana especializada en mercadotecnia Merca2.0, en los meses deseptiembre de 2007 y septiembre de 2009, respectivamente, se realizó un análisis económicomercadológico.La síntesis del estudio del consumidor mexicano publicado por Merca 2.0,presenta los resultados divididos en cinco regiones geográficas, proporcionando para cada uno delos estados de cada región una breve descripción de sus hábitos consumo. Es importante señalarque, en este aspecto, no se presentaron diferencias importantes en los patrones de consumo porregión en el comparativo 2007-2009, y a continuación se presenta una síntesis de los mismos:Región Noroeste.- Esta región se caracteriza por la gran influencia del mercadonorteamericano en el consumo de sus habitantes, debido a la cercanía con los EstadosUnidos. No hay una descripción muy puntual de los valores y estilos de vida, además delo mencionado, pero hay que destacar el caso de Sinaloa, que es un estado más gastador yen búsqueda de nuevas experiencias y diversiones. Los estados pertenecientes a estaregión son Baja California, Baja California Sur, Sonora y Sinaloa.Región Noreste.- La región se caracteriza por tener un estilo de vida aspiracional, enalgunos casos con marcada influencia de los Estados Unidos. Un aspecto importante esque son ahorradores, por lo que están buscando siempre mejores precios, lo que enconsecuencia denota la falta de lealtad a las marcas. Los estados pertenecientes a estaregión son Nuevo León, Tamaulipas y Coahuila, Durango y Chihuahua.272