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La ciencia, el desarrollo tecnológico y la innovación en Querétaro. Historia, realidad y proyeccionesFigura 2. Valores y estilos de vida en México, 2007.Figura 3. Valores y estilos de vida en México, 2009.Fuentes: Elaboración propia con base en la estructura VALS2 TM, de la Radiografía del consumidor mexicano y del Mapa delConsumidor Mexicano 2007 y 2009, respectivamente, de la Revista Merca 2.0.274
Innovación, consumo y cambio social en el Querétaro actualComo puede observarse, existen diferencias en ambos mapas en cuanto a la ubicación de algunosestados con respecto a los patrones de consumo, valores y estilos de vida predominantes en cadauno de ellos. Consideramos que este reacomodamiento se debió, principalmente, a la pérdida depoder adquisitivo, derivada de la crisis económica mundial. Tal es el caso de Querétaro, que sibien hace dos años se encontraba ubicado en tres categorías (Innovadores, Triunfadores yCreyentes), en el 2009 se encuentra ubicado sólo en una de ellas (Triunfadores), manteniéndose,a pesar de ello, en el rubro de consumidores enfocados al logro de sus metas, y en línea directahacia la innovación en sus patrones de consumo.Como ya se mencionó, el factor económico fue, seguramente, uno de los principalesdeterminantes en las modificaciones de los patrones de consumo innovador, de acuerdo con losvalores y estilos de vida de la población. Sin embargo consideramos que hay otros factores que,por sus características, contribuirán a que Querétaro continúe en la línea de ser un estado con unconsumo innovador: los cambios poblacionales en el estado (migración, mayor número demujeres que de hombres) y el grado de participación de sus habitantes en el uso de nuevastecnologías y de internet.Cambios poblacionales y estructura de los hogares en QuerétaroDe acuerdo con el INEGI, en el 2005 Querétaro contaba con 1,598,139 habitantes, ocupando ellugar número 23 de población a nivel nacional, un 0.2 % más respecto al año 2000. La poblacióndel estado es predominantemente joven, ya que en el año 2005 el 59 % de la población teníamenos de 30 años de edad, factor que seguramente sigue prevaleciendo hoy en día, ya que buenaparte de la población que continuamente está llegando al estado son parejas jóvenes con hijospequeños, y estudiantes que buscan realizar sus estudios universitarios en las diferentesinstituciones de educación superior establecidas en nuestra entidad. La población queretanacontaba, en el año 2005, con un promedio de grado de estudios de segundo de secundaria, y elsexo predominante en el estado, aunque no de manera abrumadora, era el femenino (825,380mujeres contra. 772,759 hombres).En el primer trimestre del 2010, México contaba con 28 millones de hogares, con unacomposición basada en el jefe o cabeza de familia, de 75 % hombres y 25 % mujeres. Querétarocontaba, proporcionalmente, con una composición similar al promedio nacional, pero sianalizamos el crecimiento del primer trimestre del 2005 contra el correspondiente al mismoperiodo del 2010, se observa un incremento de 42,000 nuevos hogares liderados por hombres, y21,000 liderados por mujeres, en donde dos terceras partes de estos hogares se ubican en losniveles socioeconómicos medio y medio-alto.Esta tendencia llama la atención, ya que si se compara el incremento del número de hogares conjefe de familia masculino o femenino a nivel nacional (apenas dos puntos porcentuales) contra elde hogares jefe de familia femenino en Querétaro, en el nivel socioeconómico medio y medioalto (siete puntos porcentuales), el dato resulta revelador en torno a un cambio en la estructurahogareña y, por tanto, en los valores y estilos de vida de estos hogares, que ahora requieren denuevos productos y servicios que faciliten la operación del hogar. He aquí una oportunidad deconsiderar al consumo como un detonante para la innovación.275
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