TRANSVERSALE WIRTSCHAFTSETHIK - Universität St.Gallen

Wahrnehmung der Verantwortung gegenüber dem Anderen im Kontext der
Unternehmung nicht bzw. nur ungenügend umgesetzt werden kann. In der
Analyse einer zu definierenden Unternehmensidentität stellt sich die soziale
Identität der Gruppe und die personale Identität des Einzelnen als Voraussetzung,
als Bedingung der Unternehmensidentität dar. Identitätsbildende
Prozesse im unternehmerischen Kontext nehmen ihren Ausgangspunkt bei
der personalen Identität und artikulieren ihre Identitätsansprüche über die
soziale Identität des Einzelnen in der Gruppe. 182
Der hier entwickelte postmodern-ethische Unternehmensidentitätsansatz
beinhaltet, dass die Unternehmensidentität primär keine Soll- sondern eine
Ist-Größe darstellt; eine Ist-Größe, die immer nur eine Annäherung sein
kann, jedoch in ihrem Ansatz sehr viel authentischer ist, als es das strategische
Instrument der Corporate Identity jemals sein kann. Denn in dem strategischen
Ansatz ist die erfolgsorientierte Kommunikation immer schon
dominant gegenüber der verständigungsorientierten. Eine wirkliche Ergebnisoffenheit
des Evaluationsprozesses würde nicht nur dem einzelnen Mitarbeiter
in einem ethisch-postmodernen Sinne der sensiblen Wahrnehmung
des Anderen Rechnung tragen, sondern scheint langfristig auch ökonomisch
nicht nur tragfähig, sondern sogar lohnend.
12.2.2 Von der Weiterentwicklung der ökonomischen Rationalität zu der
Weiterentwicklung der Unternehmung
Um in einem letzten Schritt die Möglichkeiten einer Weiterentwicklung der
gesamten Unternehmung erörtern zu können, sind mögliche Impulse einer
ökonomischen Vernunft, so wie sie hier vorgestellt wurden, zu eruieren.
Dazu sei der bisherige Stand stichwortartig skizziert und danach Ansatzpunkte
einer Weiterentwicklung diskutiert.
(Rekapitulation)
Die innere strukturelle Verfassung der Unternehmung stellt sich vor dem
Hintergrund des hier skizzierten wirtschaftsethischen Ansatzes als ein
rhizomatisches Geflecht dar. Die Knotenpunkte bilden die einzelnen
Akteure, die Verflechtungen sind die Transaktionen zwischen ihnen. So
182 Auch die gemeinsame Identität gleicht sich permanent mit der personalen Identität
ab, und es werden Gemeinsamkeiten und Unterschiede identifiziert. Die Corporate
Identity behält auf diese Weise ihren eher artifiziellen Charakter, sie steht dem emergenten
Charakter einer „selbstlosen“ Identitätsbildung entgegen.
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