TRANSVERSALE WIRTSCHAFTSETHIK - Universität St.Gallen

Aus volkswirtschaftlicher Perspektive kommt dieser positivistisch und
operationell-geschlossene Status der Ökonomie in der Abkoppelung des
Angebots von der gesamtwirtschaftlichen Nachfrage zum Ausdruck. Diese
Abkoppelung geschieht nicht nur quantitativ, sondern auch qualitativ.
Während die quantitative Abkoppelung die Frage nach der Bedürfnisgenerierung
aufwirft, so macht die qualitative Abkoppelung zweierlei deutlich:
� Im wortwörtlichen Sinne kann hierunter die Produktqualität verstanden
werden; diese stellt aus rein ökonomischer Perspektive zumindest bei
Gebrauchsgütern ein zweischneidiges Schwert dar. Einerseits schafft
Produktqualität Kundenbindung, andererseits erhöht sie aber auch die
Verweildauer der Produkte im Markt, was den Umlauf und damit den
Umsatz senkt. Der längeren Verweildauer steht zudem die Beschleunigung
der technologischen Entwicklung gegenüber. Elektronische Gebrauchsgüter
hemmen das Wirtschaftswachstum, wenn sie dann noch funktionsfähig
sind, obwohl bereits ein technologisch weiterentwickeltes Produkt auf seine
Kunden wartet. So ist häufig die Reparatur elektronischer Geräte gar nicht
möglich bzw. nicht sinnvoll, da der Neukauf günstiger ist. Dies ist vornehmlich
auf eine bestimmte Produkt- und Wirtschaftspolitik zurückzuführen.
Dem entgegengesetzt ist ein weiteres Verständnis von Produktqualität notwendig,
um die gesamten Kosten abbilden zu können. Dieses Verständnis
bezieht sich - neben den rein materiellen Bestimmungen des Produkts - auf
die personalen und nicht-personalen (Ökologie) Stakeholder, die indirekt
von dem Kauf eines Produkts und dessen Nutzung (und dazu gehört auch
die Entsorgung!) betroffen sind. 72 Gebrauchsgüter erodieren so zu Konsumgütern:
Benutzen und Entsorgen. 73
72 Vgl. hierzu Sietz, M. [Hrsg.] (1998): Umweltschutz, Produktqualität und Unternehmenserfolg:
vom Öko-Audit zur Ökobilanz, Berlin u. a. Zu diesem erweiterten Verständnis
gehört jedoch auch die explizite Integration der Nachfrageseite in ihrem
Verhalten; nur eine gemeinsame Anstrengung von beiden Seiten trägt zu einer nachhaltigen
Gestaltung von Produktqualität bei. In diesem Sinne ließe sich auf der Nachfrageseite
von einer „Konsumentenethik“ sprechen, die entsprechende Anreize und
Sanktionen für die Angebotsseite schafft. Vgl. zu einer detaillierteren Ausarbeitung
auch Knobloch, U. (1994): Theorie und Ethik des Konsums. Reflexion auf die normativen
Grundlagen sozialökonomischer Konsumtheorien, Bern/Stuttgart/Wien, und
Hansen, U./Schrader, U. (1999): Zukunftsfähiger Konsum als Ziel der Wirtschaftstätigkeit,
in: Korff, W. et al. (Hrsg.), Handbuch der Wirtschaftsethik, Bände I-IV, Gütersloh,
S. 463-486.
73 Arendt (2001) beschreibt den Charakter von Konsumgütern und deren Differenz sehr
eindrücklich schon im Jahre 1958: „Unter allen Gegenständen, die wir in der Welt vor-
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