Abraham Moles - Belirsizin Bilimleri

Doğası Gereği Bilinemez Olan 8 7
getirmek üzere sosyal imajinere dayanmak reklamcının yeteneğinin
en asgari hakkıdır; bu noktada kendini savunmak, ilke
olarak, tüketici örgütlerine veya potansiyel müşteriye düşer.
Ancak, şu tür önermelerin, hemen hemen herkes tarafından
kabul edilmiş olması ve hem de varolmayan bilimsel bir temele
oturtulması dikkat çekicidir:
•"Salatalık sütü, kadın tenini güzelleştirir; bu, salatalığın
içsel niteliğinden kaynaklanır".
•"Sutyen, kadın göğsünün diriliği için zorunlu bir giyim
aksesuarıdır".
•"Kaplıca tedavisi, Antik çağın ilk döneminden beri, pek
çok hastalığa karşı, öncelikli bir tıbbi tedavi olarak bilinmektedir
ve tıp bunu onaylamaktadır".
Aslında, bunlar, dar anlamda, "dünyanın başlangıcından
beri saklanmış şeyler"dir. Bunlar hakkında, bilimsel görünüşlerine
karşın, kimse bir şey bilmemektedir; bunun böyle olması,
sutyenin çok eskilere kadar gitmesiyle veya daha yakın bir
tarihte ortaya çıkmasıyla ilgili değildir; daha çok, bu iddiayı
temellendirecek büyük ölçekte hiçbir bilimsel deneyin bulunmayışıyla
ve böyle bir deneyin yapılmasının hemen hemen olanaksız
olmasıyla ilgilidir.
Gerçekten de tanımlanması güç (az çok dikey bir yüzey üstünde
çekül doğrultusunda sabitleştirilmiş bir karmaşık biyolojik
nesnenin ortalama Young modülü nedir veya yaşam süresince
normal varyasyonu nasıldır?) ve bir biçimden diğerine değişen,
üzerinde birçok etmenin etkili olduğu bir olay söz konusu
olduğunda istatistiksel geçerliliği sağlamak bakımından bu
olayın zorunlu olarak büyük ölçekte bir "deney"ini tasarlayabiliriz.
Bunun için göğüsleri yeni beliren genç kızlar arasından,
bu dekoratif organın türlülüğünü yeterince yansıtacak bir
milyon kişilik bir örneklem seçelim. Onları iki gruba ayıralım;
A grubunu aktif kadınlık süresince (20-60 yaş) devam edecek
deney süresi boyunca her gün sürekli takmak üzere bedava
sutyenlerle donatalım. B grubuna ise sutyen takmak kesinlikle
yasaklansın ve bu yasak bilimsel erdemin kontrolünün dikkatli
gardiyanları tarafından titizlikle izlensin. Bir Ulusal veya