aglomeracion economica en ameica del sur

214 SBGUllDA PAlt'R ElptOCeIO de Lt in_tipci6a_
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Figura 7.8
Estructura de un ejemplo de diseiio correlacional-causal.
EJEMPlO
En una investigacion para evaluar la credibilidad de tres conductores de television, y relacio·
nar esta variable con el genero, la ocupacion y el nivel socioeconomico del teleauditorio.
Primero, mediriamos que tan creible es cada conductor y describiriamos la credibilidad de los
tres conductores. Determinariamos el genero de las personas e investigariamos su ocupacion
y Divel socioeconomico, aSI, describiriamos estos tres elementos del teleauditorio. Posterior·
mente, relacionariamos la credibilidad y el genero (para ver si hay diferencias por genero en
cuanto a la credibilidad de los tres conductores), la credibilidad y la ocupacion (para ver si
los conductores tienen una credibilidad similar 0 diferente entre las distintas ocupaciones) y
la credibilidad y el Divel socioeconomico (para evaluar diferencias por nivel socioeconomico).
De este modo, primero describimos y luego correlacionamos.
En estos diseiios, en su modalidad uDicamente causal, a veces se reconstruyen las relaciones
a partir de la(s) variable(s) dependiente(s), en otras a partir de la(s) independiente(s) yen otras
mas sobre la base de variabilidad amplia de las independientes y dependientes (Mertens, 2005,
Leon y Montero, 2003). AI primer caso se les conoce como retrospectivos al segundo como pros·
pectivos y al tercero como causalidad multiple.
Supongamos que mi interes es analizar las causas por las cuales algunos clientes, y otros no,
han utilizado el credito que les fue otorgado por una cadena de tiendas departamentales. Enton·
ces, la variable dependiente tiene dos Diveles: a) clientes que Sl han utilizado su credito y b)
clientes que no. Empleo la base de datos de los clientes y los agrupo en el Divel que les corres·
ponde. Procedo a preguntarles a quienes 51 han empleado el credito, los motivos por los cuales
10 han usado; del mismo modo, a quienes no 10 han hecho, les pregunto las razones por las que
no 10 han utilizado. ASl determino las causas que me importan. El estudio podria diagramarse tal
como se muestra en la figura 7.9. EI estudio causal se desarrolla en un momento particular y
Unico.