aglomeracion economica en ameica del sur

804 CUAllTA PARTII i:"' proceao8 _ de ilIveotigaci6n
La gula de t6picos se present6 en el
capitulo 14 (Ejemplo "Guia de t6picos
para la moda y la mujer mexicana':
Resultados
Se elabor6 un reporte por ciudad (con los
resultados separados en cuantitativos y
cualitativos; sin embargo, se com para ron
resultados y en las condusiones se obtuvieron
elementos de ambos anillisis) y
uno general (donde se mezdaron datos
estadisticos agregados de todas las ciudades
y las categorias y temas cualitativos
comunes que emergieron en la mayoria
de las ciudades). Como el lector podra
imaginar, se induyeron cientos de gfi!ficas
y las transcripciones fueron muy voluminosas.
No tendriamos espacio para presentar
tantos resultados. A manera de
muestra vemos un par de ejemplos.
Con respecto a las categorias cualitativas
y temas, mostramos algunos resultados
generales:
ALGUNOS COMENTARIOS DE MUJERES
MEXICANAS SOBRE LA MODA
MUJERES MAYORES DE 18 ANOS
• La mayorla de los segmentos de todas
las ciudades coinciden en que hablar
de moda es muy relatlvo, pero senalaron
que para elias significa vestirse de
acuerdo con su personalidad, buscando
comodidad y usando los colores de
temporada.
• Lo importante es que los disefios se
adecuen a elias y que se sientan "a gusto"
con la ropa.
• Demandaron que la ropa se adecue a la
complexi6n de las mujeres mexicanas,
ya que las confeccionadas para damas
"mas lIenitas" (gordas) opacan su belleza
pues los colores son oscuros y no
existen ni variedad ni buenos estilos.
• Respecto de las tallas, manifestaron no
encontrar ropa acorde con su cuerpo,
manifestando que en general "vienen
• Vestir de la misma forma
que mi drculo de
amistades
Ii Utilizar prendas de
revistas, desfiles de
mada 0 aparadores
de tiendas
Portar repa de marC3S 0
de alto estatus
Comodidad
• Cambiar mi forma de
vestir de acuerdo a las
temporadas
Figura 17.11
,Que es la moda para la mujer mexicana?