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324 SllGUllDA PAllTB E1 proceao de 1a investigaci6n cuantitativa lC6mo deben ser las primeras preguntas de un cuestionario? En algunos casos es conveniente iniciar con preguntas neutrales 0 faciles de contestar, para que el sujeto participante se adentre en la situacion. No se recomienda comenzar con preguntas difi· ciles 0 muy directas. Imaginemos un cuestionario diseiiado para obtener opiniones en tomo al aborto que empiece con una pregunta poco suti! tal como: iEsti de acuerdo con que se legalice el aborto en este pais? Sin lugar a dudas seria un fracaso. Bostwick y Kyte (2005) seiialan que los primeros cuestionamientos deben resultar interesantes para los sujetos. A veces incluso, pueden ser divertidos (por ejemplo, en la investigacion de la moda y la mujer mexicana que se vera en la cuarta parte dellibro sobre modelos mixtos, al comenzar a inquirir sobre los tipos de prendas que compraban las participantes, la primera pregunta fue: i,Sueles ponerte una piiama para dormir?, cuestionamiento que resulto sumamente divertido y provoco hilaridad, logrando relajar a las encuestadas. Desde luego, la pregunta la hicieron mujeres entrevistadoras jove· nes). A veces los cuestionarios comienzan con preguntas demograficas sobre el estado civil, el ge· nero, la edad, la ocupacion, el nivel de ingresos, el nivel educativo, la religion, la ideologia, el puesto en una organizacion 0 algOn tipo de afiliacion a grupo, el partido y la institucion. Pero en otras ocasiones es mucho mejor hacer este tipo de preguntas al final del cuestionario, particularmente cuando los participantes puedan sentir que se comprometen si responden el cuestionario. Cuando constmimos un cuestionario, es indispensable que pensemos en curues son las pre· guntas ideales para iniciar. Estas deberan lograr que el sujeto se concentre en el cuestionario. Gambara (2002) sugiere el procedimiento de "embudo" en la presentacion de las preguntas: ir de las mas generales a las mas especificas. Una caracteristica fundamental de un cuestionario es que las preguntas importantes nunca deben ir al final (Mertens, 2005). lDe que esti formado un cuestionario? Ademas de las preguntas y categorias de respuestas, un cuestionario esti formado basicamente por: portada, introduccion, instrucciones insertas a 10 largo del mismo y agradecimiento final. Portada Esta incluye la caratula; en general, debe ser atractiva graficamente para favorecer las respues· tas. Debe incluir el nombre del cuestionario y el logotipo de la institucion que 10 patrocina. En ocasiones se agrega un logotipo propio del cuestionario 0 un simbolo que 10 identifique. Introduccion Debe incluir: • Proposito general del estudio. • Motivaciones para el sujeto encuestado (importancia de su participacion). • Agradecimiento. • Tiempo aproximado de respuesta (un promedio 0 rango). Lo suficientemente abierto para no presionar al sujeto, pero tranquilizarlo.
CAP1TuLo 9 Recolecci6n de los datos cuantitatiVO$ 325 • Espacio para que firme 0 indique su consentimiento (a veces se incluye al final 0 en ocasiones es innecesario). • Identificacion de quien 0 quienes 10 aplican. • Explicar brevemente como se procesaran los cuestionarios y una clausuia de confidencialidad del manejo de la informacion individual. • Instrucciones iniciales claras y sencillas (como responder en general, con ejemplos si se requiere). Cuando el cuestionario se aplica mediante entrevista, la mayoria de tales elementos son explicados por el entrevistador. EI cuestionario debe ser y parecer corto, facil y atractivo (Leon y Montero, 2003). A continuacion, se presentan dos ejemplos sencillos de introduccion y uno de instrucciones generales. EJEMPLOS Cartas introductorias Buenos dias (tardes): Estamos trabajando en un estudio que servira para elaborar una tesis profesional acerca de la biblioteca de la Universidad de Celaya. Quisieramos pedir tu ayuda para que contestes algunas preguntas que no llevaran mucho tiempo. Tus respuestas seran confidenciales y anonimas. Las personas que fueron seleccionadas para el estudio no se eligieron por su nombre sino al azar. Las opiniones de todos los encuestados seran sumadas e incluidas en la tesis profesional, pero nunca se comunicaran datos individuales. Te pedimos que contestes este cuestionario con la mayor sinceridad posible. No hay respuestas correctas ni incorrectas. Lee las instrucciones cuidadosamente, ya que existen preguntas en las que solo se puede responder a una sola opcion; otras son de varias opciones y tambien se incluyen preguntas abiertas. Muchas gracias por tu colaboracion Buenos dias (tardes): Comunicometria realiza una encuesta con el proposito de conocer las opiniones que se tienen acerca de esta empresa. Para ello Ie pediria fuera tan amable de contestar unas preguntas. No Ie tomara mas de 20 minutos. La informacion que nos proporcione es muy importante para tomar decisiones y, desde luego, sera manejada con la mas estricta confidencialidad. No hay preguntas delicadas.
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480 SJtGmmA PAHII EI proceao de Ia
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482 U01JIDA PARU l!l_ de 1& imeatip
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484 SEG1JlIDA PAllTlt E1 proceeo de
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488 IIBGUlIDA PAllTB E1pn1CUO deJa
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490 SBGUIIJ)A PAlmI BI proce .. de
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492 SBQOlIDA PAlITII E1 proceao d.1
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494 UG1JIIDA PAllft m _ de .. m-tIp
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496 SBGUlIDA PAllTII EI proceoo del
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498 SBGUlIDA PARD El_ de ]a iJI...t
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10 REPORTE DE RESULTADOS DEL PROCES
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504 SlIQlJlIDA PAlITII Bl proceao d
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508 SBGlIIIDA PAR'lII Elproeeao do]
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512 SBGUlIJ)A. PAm"E El proceso de
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2.1.· Confiabilidad de toda la esc
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Tercera parte . . . . ,. EI proceso
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Capitulo • • • • El inicio
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C&PtruLo 12 E1 inicio -del proce~o
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Durante a despues de la inmersi6n i
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562 TERCERA PARTE El proceso de la
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Cabe destacar, que los tipos de est
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566 TBaCUA P.umI El P"""''' de II.
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568 TBRCBllA PARTB EI proceao deJa
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570 TBIlCKllA pAJlTB E1_ dela in ..
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572 TERCERA PARTE El proceso de la
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574 TUCBllAPAlmI mp ...... delainve
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576 TIIRCltIlA PAlt'I\I E1 proce8O
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Tipo de inuestra: participantes vol
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Capitulo Recoleccion y anilisis de
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- Disefios etnogrcificos CAPiTULO 1
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~ l.~ 1)lsenos ilel. proceso (Ie -r
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808 cu.uu PARD I:"" proc:eIOO ..u.u
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810 BmLlOGR.UU. CONSECUENCIAS DEL A
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81Z , Baptista, P. (2002). EI medio
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814 BlBUOORAP1A , Coleman, H. Y Unr
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816 BmLloollDfA , Fernandez Collado
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820 BlBLIOOJWiA Jordan, C., Frankli
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822 BlBLlOOum Markus, G. B. (1979).
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824 BIBLlOOIlAJ1.\ National Aeronau
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826 BIBLlOGRAJfA. Reckase, M. D. (1
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83Z bmlCII OIOIl!sTlCO Cameron, 780
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834 J Jackson, 730, 745, 746 Jaffe,
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836 s Salavarrieta, Duvan T., 519 S
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aglomeracion economica en ameica del sur

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