aglomeracion economica en ameica del sur

CAPtruLo 9 Recolecci6n de los datos cuantitativQS 341
politica economica, la familia, un profesor, diferentes grupos etnicos, la ley, nuestro trabajo, una
nacion especifica, los osos, el nacionalismo, nosotros mismos, etcetera.
Las actitudes estill relacionadas con el comportamiento que mantenemos en tomo a los ob·
jetos a que hacen referencia. Si mi actitud hacia el aborto es desfavorable, probablemente no
abortaria 0 no participaria en un aborto. Si mi actitud es favorable a un partido politico, 10 mas
probable es que vote por el en las proximas elecciones. Desde luego, las actitudes solo son un
indicador de la conducta, pero no la conducta en sL Por ello, las mediciones de actitudes deben
interpretarse como "sintomas" y no como "hechos" (Padua, 2000). Si detecto que la actitud de
un grupo hacia la contaminacion es desfavorable, esto no significa que las personas esten toman·
do acciones para evitar contaminar el ambiente, aunque si es un indicador de que pueden adop·
tarlas en forma paulatina. La actitud es como una "semilla" que bajo ciectas condiciones suele
"germinar en comportamiento".
Las actitudes tienen diversas propiedades, entre las que destacan: direcclon (positiva 0 nega·
tiva) e intensidad (alta 0 baja); estas propiedades forman parte de la medicion.
Los metodos mas conocidos para medir por escalas las variables que constituyen actitudes
son: el metodo de escalamiento Likert, el diferencial semantico y la escala de Guttman. A conti·
nuacion examinaremos las primeras dos, que son las utilizadas con mayor frecuencia. En el ca·
pitulo 7 del CD anexo: Recoleccion de los datos cuantitativos, segunda parte, se comenta el
tercer metodo: escalograma de Guttman.
Escalamiento tipo Likert 18
Este metodo fue desarrollado por Rensis Likert en 1932; sin
embargo, se trata de un enfoque vigente y bastante popularizado.
Consiste en un conjunto de items presentados en forma de afir·
maciones 0 juicios, ante los cuales se pide la reaccion de los
participantes. Es decir, se presenta cada afirmacion y se solicita
al sujeto que exteme su reaccion eligiendo uno de los cinco pun·
tos 0 categorias de la escala. A cada punto se Ie asigna un valor
numerico. Asi, el participante obtiene una puntuacion respecto de
la afirmacion y al final su puntuacion total, sumando las puntua·
ciones obtenidas en relacion con todas las afirmaciones.
Escalamiento Likert Conjunto
de items que se
presentan en forma de
afirmaciones para medir
la reacci6n del su jeto en
tres, cinco 0 siete categorfas.
Las afirmaciones califican al objeto de actitud que se esta midiendo. EI objeto de actitud
puede ser cualquier "cosa fisica" (un vestido, un automovil...J, un individuo (el Presidente, un
lider historico, mi madre, mi sobrino Alexis, un candidato a una eleccion ... J, un concepto 0 sim·
bolo (patria, sexualidad, la mujer vallenata -Colombia-, el trabajo), una marca (Adidas,
BMW ... ), una actividad (comer, beber cafe ... ), una profesion, un edificio, etc. Por ejemplo, Kafer
et al.(1989) generaron varias escalas para medir las actitudes hacia los animales.
Tales frases 0 juicios deben expresar solo una relacion logica; ademas, es muy recomendable
que no excedan de 20 palabras.
18 Para canocer los origenes de esta tecnica se recomienda consultar a Likert (1976a 0 1976b], Seiler y Hough (1976) y
particularmente ellibro original: Likert (1932).