aglomeracion economica en ameica del sur

CAP1TuLo 17 Los procesos mixtos 0 multimodales 803
Segunda etapa: Encuesta y grupos de
enfoque
Encuesta
La encuesta fue realizada en seis ciudades
de la Republica Mexicana: ciudad de
Mexico, Guadalajara, Monterrey, Merida,
Villahermosa y Cancun. Un total de 1 400
encuestas entre mujeres mayores de 18
anos (damas) y 700 j6venes entre los 15 y
los 17 anos de edad (juniors). EI numero
de encuestas se muestran en la tabla
17.8.
Las principales variables del cuestionario
fueron:
• Definici6n de la moda.
• Asistencia a tiendas departamentales,
tiendas de ropa y boutiques.
• Preferencia de tiendas departamentales,
tiendas de ropa y boutiques.
• Conducta de compras en tiendas departamentales
0 tiendas de ropa.
• Atributos de una tienda departamental.
• Atributos de una tienda departamental
ideal.
• Asociaci6n de conceptos yapelaciones
con tiendas departamentales y tiendas
de ropa.
• Relaci6n de tiendas departamentales y
de ropa con moda.
• Marcas y moda.
• Articulos adquiridos recientemente.
• Influencia de los vendedores en la decisi6n
de compra.
• Evaluaci6n de las tiendas departamentales.
• Percepci6n de distintas ,dimensiones
relacionadas con el departamento de
mujeres y j6venes.
• Evaluaci6n del departamento de mujeres
y j6venes.
Grupos de enfoque
Se efectuaron en las mismas ciudades que
la encuesta y en dos ciudades mas: Toluca
y Veracruz, en cad a una se condujeron
cinco grupos (una sesi6n por grupo), que
duraron entre tres y cuatro horas (el tema
les apasion6 a las participantes). Las caracteristicas
fundamentales de las partici·
pantes de las sesiones se muestran en la
tabla 17.9.
Tabla 17.8 Distribucion de la muestra en las Tabla 17.9 Perfiles de sesiones24
diferentes ciudades
Nmnerode
Mnestra de Muestrade semones Rango de edad
Ciudad damas juDiors
I
Damas 18·25 anos.
Mexico, D.F. 300 ISO 2 Damas 18·25 anos.
Guadalajara 250 125 3 Damas 26·45 anos.
Monterrey 250 125 4 Damas 26-45 anos.
Merida 200 100 5 Juniors 15·17 anos.
CaneUn 200 100
Villahennosa 200 100
Total 1,400 700
Nivel
socioecon6mico
AyB
C+
AyB
C+
ByC+
24 E1 limite m