aglomeracion economica en ameica del sur

Tipo de inuestra: participantes voluntarias.
CENTROS COMERCIALES
Unidades iniciales y finales de la muestra:
Hombres y mujeres clientes de los centros
comerciales, de 18 hasta 89 alios. En total
80 participantes por centro comercial. Los
clientes asistieron a una sesi6n de discusi6n
0 enfoque (10 individuos por sesi6n)
y fueron agrupados por indicaciones de la
empresa que solicit6 el estudio (Ia cual se
fundament6 en la informaci6n disponible
en su base de datos sobre la conducta de
compra de cada segmento de clientes),
de la siguiente forma:
• Mujeres menores de 40 alios.
• Hombres mayores de 30 alios
• Grupo mixto (hombres y mujeres) de
adultos j6venes (18 a 27 alios).
• Mujeres mayores de 40 alios
Es decir, de cada segmento se tuvieron
dos grupos.
TIpo de muestra: una mezcla de muestreo
por cuotas y participantes voluntarios .
. LOS INVESTlGADORES OPINAN .
En el debate intelectual sobre las diversas finici6n de 10 que debe ser el rigor metaposturas
a las que se puede allegar la dol6gico de este tipo de investigaci6n.
metodologia de la investigaci6n, surge Todos los esfuerzos que se realicen
actual mente un fuerte impetu por respal- para soportar correctamente los estudios
dar y dar validez a aquellas orientadas • en torno a la aplicaci6n de la metodologia
hacia los aspectos cualitativos.
de la investigaci6n cualitativa, son de in-
Motivados por la complejldad de los calculable valor, ya que ademas de dar la
problemas, la necesidad de estudiar los oportunidad de abrir nuevos horizontes
fen6menos de forma holfstica e incluso para la correcta utilizaci6n de los metode
instrumentar herramientas heurfsticas dos modernos, se abre un nuevo abanico
que interpreten debidamente determina- de posibilidades para discurrir sobre didos
objetos de estudio, los investigadores versos temas.
precisan y profundizan cada dia mas en Los esfuerzos presentados en este Iiestas
herramientas, sobre todo en la justi- bro permiten el reconocimiento de la
ficaci6n y sustento de la investigaci6n existencia de la metodologfa de la invescualitativa;
motivo por el cual el discurso tigaci6n cualitativa, motivan su aplicaci6n
administrativo actual comienza a recona- para todos aquellos casos en los que sea
ceria y a tener un mayor interes por el adecuado, sin descartar incluso, en nindebido
empleo de las propuestas que se gun momento, la conveniencia de vincuestan
generando en esta area.
larla con elementos cuantitativos cuando
Cierto es que, si bien es indispensable asf 10 permita el caso.
sustentar de manera fehaciente cualquier
estudio cualitativo, tam bien es verdad
que hoy en dia estan surgiendo grandes
areas de oportunidad, incluso para la de-
Dr. Carlos Miguel Barber Kurl
Chair of Administration
Universidad Anahuac del Sur, Mexico.