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CAPtrm.o 1. Recolecci6n y anilisis de los datos cualitativos 613 E. Percepcion de LLLL vs. competencia 1. Comparando a LLLL con la competencia, evallien las ventajas y desventajas que tiene el departamento de ropa yaccesorios para mujeres en ambas tiendas, en cuanto a ... a) Productos b) Precio c) Calidad d) Variedad e) Personal (atencion, servicio, conocimiento de los productos que venden, etcetera) j) Moda g) Surtido h) Probadores t1 Publicidad F. Sugerenclas 1. Para finalizar, "que sugerencias Ie haria aI departamento de ropa y accesorios para mu· jeres de esta tienda? 2. Comentarios generales Fecha: Hora: Conductor: Para elaborar y optimizar la guia se recomienda: a) tomar en cuenta las observaciones de la Inmersion en el ambiente, b) realizar una "tormenta de ideas" con expertos en el planteamiento del problema para obtener preguntas 0 topicos, c) efectuar la primera sesion como prueba piloto para mejorar la guia y d) a veces es conveniente usar la secuencia que se propone en la figura 14.4 para generar preguntas. -- (oncepto 0 Categorfas t6pico objetivo Figura 14.4 Secuencia para la formulacion de preguntas. -- Preguntas Por ejemplo, supongamos que realiza un estudio para conocer los perfiles de consumidores de una tienda que vende ropa. EI proceso para obtener preguntas podria ser el de la tabla 14.6. La prueba piloto se realiza nuevamente con la guia. Asimismo, recordemos qne aI final de cada jomada de trabajo es necesario ir lIenando la bi· Mcora 0 diario, donde vaciemos las anotaciones de cada sesion, refiexiones, puntos de vista, conclusiones preliminares, hipotesis iniciales, dudas e inqnietudes. Una vez efectuadas las sesio· nes de grupo, se preparan los materiales para su anilisis.
614 TERCERA PARTE El proceso de la investigaci6n cualitativa Tabla 14.6 Proceso para obtener preguntas Concepto Categorias Pregontas Est:rlOS perfiles y • Marcas de compra acterizaciones de s consumidores de ... • Marcas ideales • Prendas de compra 3. ,Cada cwindo? • Prendas ideales • Frecuencia de compra • Motivo de compra • Precios • Precio maximo • Lugar de compra 1. ,Cuales son las ires marcas de ropa que acostumbran comprar? 2. ,Por que? 4. ,CuaJ es la marca de ropa que les gustarfa comprar (su ideal)? 5. ,Porque? 6. ,CuaJ es el tipo de prendas que adquieren con mayor frecuencla (pantalones. playeras. blusas. etcetera)? 7. ,Por que? 8. ,Cada cwindo? 9. lCuaJes son las prendas que les gustarfa comprar mas si tuvieran todo el dinero 0 la plata para hacerlo sin limites? 10. ,Por que? 11. ,Cada cwindo? 12. ,Cwinto acostumbran pagar por blusa 0 camisa, pantalon 0 falda, cbamarra 0 sueter y ropa interior? 13. lCU/into estarian dispuestos a pagar por blusa 0 camisa, pantalon 0 falda, cbamarra 0 sueter y ropa interior? (10 maximo. supouiendo que les gustan mucho las prendas). 14. ,Donde compra su ropa? (ires principales lugares). • • • Documentos, registros, materiales y artefactos Una fuente muy valiosa de datos cualitativos son los documentos. materiales y artefactos diversos. Nos pueden ayudar a entender el fenomeno central de estudio. Pnicticamente la mayoria de las personas, grupos, organizaciones, comunidades y sociedades los producen y narran, 0 delinean sus historias y estatus actuales. Le sirven al investigador cualitativo para conocer los antecedentes de un ambiente, las experiencias, vivencias 0 situaciones y su funcionamiento cotidiano. Veamos como se utilizan como datos cualitativos los principales documentos, registros, materiales y artefactos. Individuales 1. Documentos escritos personales. Los documentos personales son fundamentalmente de tres tipos: 1) documentos 0 registros preparados por razones oficiales tales como certificados de nacimiento 0 de matrimonio, licencias de manejo, cedulas profesionales, escrituras de propiedades, estados de cuenta bancarios, etc. (varios de estos son del dominic publico); 2) documentos preparados p~r razones personales, a veces intimas, por ejemplo: cartas, diarios, manuscritos y notas; y 3) documentos preparados p~r razones profesionales (reportes, libros, articulos periodisticos, correos electronicos, etc.), cuya difusion es generaimente publica.
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Metodologia de la investigaci6n Cua
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aglomeracion economica en ameica del sur

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