"Fussball - Bundesliga" - Buch (aus der Wikipedia ... - Tobias Vogt

Fußball-Bundesliga 17
übertragen. [29] So laufen beispielsweise das Freitagsspiel sowie die Samstags- und Sonntagskonferenzen der
Bundesliga live in den USA. In Asien sind zurzeit in Japan, Hongkong und Malaysia pro Spieltag jeweils mindestens
zwei, in China sogar vier Bundesligapartien live im TV zu sehen. [30]
Sponsoring
Neben Fernsehgeldern, Zuschauereinnahmen und dem Verkauf von Merchandisingartikeln finanzieren sich die
Vereine vor allem über Sponsoring. Die Idee, den Bundesligafußball und die damit verbundene Berichterstattung für
Werbezwecke zu nutzen, hatte der Unternehmer Günter Mast. [31] Zur Rückrunde der Saison 1972/73 bot er dem
damaligen Bundesligisten Eintracht Braunschweig 500.000 DM dafür, dass die Spieler für fünf Jahre den
Jägermeister-Hirsch auf dem Trikot tragen. Da der DFB den Plan mit dem Hinweis auf die Statuten ablehnte, wurde
die Vereinssatzung von Eintracht Braunschweig geändert. Statt dem bisherigen Löwen wurde der Hirsch zum neuen
Vereinswappen erklärt und der DFB so gezwungen, seine Haltung aufzugeben. Am 24. März 1973 hatte die
Trikotwerbung im Spiel von Eintracht Braunschweig gegen Schalke 04 in der Bundesliga Premiere. Ende 1973 gab
der DFB die Trikotwerbung endgültig frei. Von nun an trug Eintracht Braunschweig den Schriftzug Jägermeister auf
der Brust. Kurz darauf folgten der Hamburger SV mit Campari, Eintracht Frankfurt mit Remington, der MSV
Duisburg mit Brian Scott und Fortuna Düsseldorf mit Allkauf. [32] Heute ist die Trikotwerbung selbstverständlich,
und eine der Haupteinnahmequellen der Bundesligavereine. So erhält der FC Schalke 04 für einen
Fünfeinhalbjahresvertrag mit dem russischen Energieversorger Gazprom bis zu 125 Millionen Euro. [33] Die je nach
Attraktivität und Erfolg unterschiedlich hohen Erträge aus dem Sponsoring lassen dabei eine immer größer werdende
finanzielle und damit letztlich auch sportliche Kluft zwischen den einzelnen Vereinen entstehen. Die folgende
Tabelle zeigt die Hauptsponsoren der Bundesligavereine in der Saison 2010/11:
Rang Verein Unternehmen (Branche)
Summe (M€/a) [34] Laufzeit
1 FC Bayern München Deutsche Telekom (Telekommunikation) 25,0 2013
2 VfL Wolfsburg Volkswagen (Automobil) 20,0 unbefristet
3 FC Schalke 04 Gazprom (Energie) 15,0 2012
4 Borussia Dortmund Evonik Industries (Technologiekonzern) 12,0 2011
5 Werder Bremen Targobank (Bank) 10,0
2012 [35]
6 Hamburger SV Emirates (Transport) 7,5 2012
7 Bayer 04 Leverkusen TelDaFax ENERGY (Energie und Telekommunikation) 6,0 2013
VfB Stuttgart Gazi (Käsemarke) 6,0 2012 +
9 Eintracht Frankfurt Fraport (Flughafenbetreiber) 5,0 2011
Option
10 Borussia Mönchengladbach Postbank (Bank) 4,5 2011 +
Option
11 Hannover 96 TUI (Touristik) 4,0 2011 +
Option
1. FC Köln Rewe Group (Handelskonzern) 4,0 2011
13 1. FC Nürnberg Areva (Energie) 3,8 2011
14 1. FC Kaiserslautern Allgäuer Latschenkiefer (Naturheilmittelhersteller) 3,5
15 FC St. Pauli ARD-Fernsehlotterie (Lotterie) 3,2
16 1. FSV Mainz 05 Entega (Energie) 2,8 2012
17 TSG 1899 Hoffenheim TV Digital (Programmzeitschrift) 2,5
SC Freiburg Ehrmann (Molkerei) 2,5 2012