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einzelne Subsysteme zu untergliedern, die in ihrer Kombination das fertige Produkt
bildeten. Ausgehend von Grundeinheiten, welche die elementaren Bedü rfnisse befriedigten,
sollte mit Ergänzungselementen ein variables System geschaffen werden, das
sich an individuellen Bedü rfnissen möglichst optimal anpassen konnte. Der Nutzen galt
sowohl fü r den Hersteller als auch fü r den Verbraucher. Nicht nur sollten die Produktions-
und Transportkosten der typisierten Einzelelemente gü nstiger werden, sondern
auch der Verbraucher profitierte von der Wandlungsfähigkeit der Produkte.
Die Bemü hungen an der HfG, von Grund auf neu zu gestalten, gingen noch einen
Schritt weiter. In Hinblick auf eine effiziente und kostengü nstige Fertigung wurden die
Basisteile in weitere Einzelelemente aufgelöst, aus denen das komplette System gebildet
werden konnte. Dessen Aussehen hing wesentlich von den Vorstellungen des Verbrauchers
ab, in dessen Hand es lag, aus der großen Palette der Einzelelemente ein
ihm entsprechendes System zu gestalten.
Das repräsentative oder emotionale Moment mußte bei einer solchen, rein funktional
orientierten Gestaltungsmethode zwangsläufig in den Hintergrund treten. Anläßlich der
1963 veranstalteten Wanderausstellung der HFG Ulm spiegelte die Presse das Meinungsspektrum
zu den Arbeiten wider. Nur die wenigsten Besucher empfanden „ihre
kü hle Sachlichkeit [als] wohltuend.“ 607 Stattdessen vermißten die meisten trotz Zweckmäßigkeit
und Klarheit einen gewissen „Charme“. Darü ber hinaus war der Eindruck
weit verbreitet, die Objekte seien zu kü hl, zu nü chtern und seelenlos, als daßsie Laien
gefallen könnten. 608 Dazu kam der auch heute noch vorherrschende Eindruck, alles in
Ulm Gestaltete sei schwarz, weißund grau, der allerdings teilweise aus den vielen
Schwarzweißaufnahmen der Architektur und der Objekte resultierte. 609
„Fast fü hlt man Gewissensbisse, keine Chirurgenmaske mitgebracht zu haben,
so gereinigt von allen Bakterien der Phantasie ist die Luft.“ 610
Die Exponate erinnerten die Besucher eher an ein technisch geprägtes Arbeitsumfeld
denn an den privaten Raum. Damit hatte die HfG unter dem gleichen Mißverständnis
zu leiden, wie das Bauhaus vor dem Krieg, denn ähnliche Assoziationen waren einem
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Schü tze, Christian: Eleganz ohne Snobismus. Eine Ausstellung der Hochschule fü r Gestaltung.
In: Der Tagesspiegel (Berlin), 07.05.1963. – Schü tze war ü brigens in den Studienjahren
1959/60 und 1962/63 Gastdozent in der Visuellen Kommunikation gewesen.
Das begrabene Ornament (egb). In: Die Welt (Hamburg), 23.05.1964.
Schließlich hatte die Ulmer Sachfotografie eine eigene Typologie entwickelt, nach der das
isoliert betrachtete Objekt in einer zumeist identischen Ansicht aufgenommen wurde. Inszenierungen
von Gebrauchszusammenhängen waren an der HfG unü blich.
Askese als Stil. Ausstellung der Ulmer Hochschule fü r Gestaltung (C.F.). In: Frankfurter
Allgemeine Zeitung (Frankfurt a.M.) 18.05.1963.