Escritos de Saúde Coletiva

coleção de estudos do Doutor Luiz Carlos P. Romero
4.6 - Cartão vermelho para a FIFA ou quando o esporte faz mal
para a saúde (2006)
As atividades esportivas – da mesma forma que as culturais – são dependentes de investimentos
públicos. Quando eles não são aportados, seus promotores recorrem à iniciativa privada.
A Copa do Mundo de Futebol de 2006 não escapou à regra e está sendo grandemente financiada
por grandes marcas globais que pagaram mais de 75 milhões de reais em troca de direitos de
exclusividade e marketing e em patrocínios.
Até aí nada de mais. O problema é que, entre os principais financiadores desta Copa estão
alguns dos gigantes das indústrias de comida fast-food, de refrigerantes e de cervejas. Afora isso,
várias seleções nacionais também estão sendo patrocinadas por essas marcas e vários jogadores
– alguns dos nossos entre eles – estão fazendo publicidade para elas.
Isso não é de hoje. Estão na nossa memória Daiane dos Santos competindo nas últimas Olimpíadas
com o nome de um refrigerante escrito em seu uniforme – marca que, por sinal, foi a
patrocinadora oficial de nossa equipe naquele evento – e o Ministro dos Esportes baixando uma
medida provisória para permitir a publicidade de cigarros num dos últimos prêmios da Fórmula
Um, em São Paulo.
A Fifa, que em 2002 recebeu um prêmio da Organização Mundial da Saúde por ter promovido
a “Copa do Mundo sem Tabaco” no Japão e Coréia, neste ano não apenas permitiu fumar nos
estádios como isqueiros e cinzeiros estão entre os brindes oficiais do evento. A manifestação de
organismos internacionais de saúde, de associações médicas e de organizações não-governamentais,
que arrecadaram milhões de assinaturas no mundo inteiro pedindo a proibição de fumar
e consumir bebidas alcoólicas nos estádios, demoveram os organizadores.
Num mundo assolado pelo crescimento da obesidade e das doenças crônico-degenerativas,
associadas aos maus hábitos alimentares, ao tabaquismo, ao consumo de bebidas alcoólicas e ao
sedentarismo, é inadmissível que um evento esportivo dessa magnitude ofereça uma plataforma
de marketing de tamanha eficácia para, exatamente, os vendedores de hamburgeres, refrigerantes
e cervejas.
Há muitos anos os produtores desses produtos e seus aliados, os publicitários e os meios de
comunicação, sabem que a associação de seus produtos e suas marcas com valores positivos
para a cultura – o esporte e o futebol entre eles – são necessários não apenas para promover seu
consumo como para permitir sua sobrevida nesse mercado milionário a medida em que mais e
mais evidências científicas apontam para sua culpa como favorecedores de obesidade, doenças
cardíacas, diabetes e acidentes de trânsito. Sua sobrevivência a longo prazo depende disso. A
experiência da agroindústria do tabaco está aí para comprovar.
Quando a pesquisa científica demonstrou cabalmente os malefícios do tabaquismo e da poluição
tabáquica ambiental e, mais tarde, com o crescimento das restrições e da proibição à publicidade
direta em vários países, a atividade promocional dos fabricantes de tabaco voltou-se
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