Die politische Talkshow - ein Medium politischer Bildung?

FERNSEHEN UND POLITISCHE BILDUNG 1
renzen und Gratifikationen erhoben – z.B. in der ARD/ZDF-Langzeitstudie „Massenkommunikation“,
die seit 1964 den Umgang der Menschen mit Medien analysiert.
In der heutigen Welt erscheint der Uses-and-Gratifications-Approach aber auch als der
angemessenste, da wahrscheinlich richtigste medientheoretische Ansatz, denn er berücksichtigt
zwei Entwicklungen des sozialen Wandels: die Individualisierung und die
Ökonomisierung mit der Folge, dass sich die Menschen als Mitglieder der Gesellschaft
ebenso verhalten wie als Konsumenten in der Wirtschaft – als Nutzenmaximierer. Die
gesellschaftlichen Veränderungsprozesse werden von einer zunehmenden Individualisierung
begleitet, die subjektiven Ansprüche an einzelne Medienangebote immer höher,
so dass die Vermutung nahe liegt, dass der Wunsch nach gezielter und individueller
Bedürfnisbefriedigung auf Seiten der Rezipienten noch steigen wird. (Vgl. Gerhards/Klingler
2006, S. 76) Der Individualisierung entsprechen die Fernsehsender,
indem sie ihr Programm ausweiten, immer neue Programmformate entwickeln, um
ihre Zielgruppen besser zu erreichen, auch wenn die Frage „What do people do with
the media?“ fast 50 Jahre nach ihrer ersten Formulierung durch Elihu Katz immer
noch nicht als befriedigend beantwortet gelten kann.
4.4 Die Expansion des Fernsehangebots und ihre Folgen
Bis Mitte der 1980er Jahre konnten die Haushalte in Deutschland terrestrisch drei
Fernsehsender empfangen; mit Einführung des Privatfernsehens 1984 kam es zu einer
Expansion und Ausdifferenzierung des deutschen Fernsehprogramms. Seit Beginn der
1990er Jahre präsentiert sich das duale Rundfunksystem in Deutschland – mit einem
zunächst ungebremsten Wachstum – als der größte Fernsehmarkt Europas. Von 1990
bis 2000 stieg die Zahl der durchschnittlich empfangbaren Programme pro Fernsehhaushalt
von 8 auf 38. 2006 konnte der Durchschnitt der Bevölkerung 57 Programme
empfangen. 119 (Vgl. Beisch/Engel 2006, S. 374)
Der Trend zur Programmausweitung ging Anfang der 1990er Jahre von den Privatsendern
aus, nachdem diese durch den 5. Rundfunkstaatsvertrag (1987) eine größere Pla-
119 In Satellitenhaushalten können 72 Sendern empfangen werden, in Kabelhaushalten 45 und via Antenne
24 Sender. (Vgl. Zubayr/Gerhard 2006, S. 187)
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