Die politische Talkshow - ein Medium politischer Bildung?

FERNSEHEN UND POLITISCHE BILDUNG
stimmte äußere Reize ausgelöst werden, und (2) alle Menschen auf einen Stimulus mit
dem gleichen Instinkt reagieren. Die Theorie der Massengesellschaft wurde in der Soziologie
entwickelt. 79 Individuen einer Massengesellschaft können demnach als ideale
Opfer für Verführungen der Massenmedien angesehen werden, da sie isoliert und ihrer
traditionellen Werte und Bindungen beraubt, den Medien und ihren Botschaften willkürlich
ausgeliefert, und somit leichte, da wehrlose Opfer sind.
Die medien- bzw. kommunikatorzentrierte Sichtweise des Stimulus-Response-Modells
stellt die Frage „Was machen die Medien mit den Menschen?“ in den Mittelpunkt. Das
Modell ist monokausal und geht vom massenmedialen Kommunikationsprozess als
einem einseitigen, linearen Vorgang aus. Demnach geht die Wirkung – der Response –
direkt vom Medieninhalt – dem Stimulus – aus und führt zu Meinungs-, Einstellungsoder
Verhaltensänderungen bei den Rezipienten.
Während die Kommunikatoren mit einer bestimmten Absicht, einer genauen Zielvorstellung
handeln, begnügt sich die Masse der Rezipienten damit, „ziel-, absichts- und
interessenlos auf die Botschaften der Medien zu warten, um dann reagieren zu können“
(vgl. Renckstorf 1977, S. 170). Von den Rezipienten gehen keine eigenen Aktivitäten
aus, sie fungieren als reine ‘Reaktions-Potentiale’, ihre eigenen Interpretationsund
Verwendungszusammenhänge hinsichtlich der Medieninhalte gelten als irrelevant.
(Vgl. Renckstorf 1973, S. 196) Es finden keine Interaktionen zwischen dem aktiven
Kommunikator und dem Rezipienten oder innerhalb der Gruppe der Rezipienten statt.
Kritiker des Stimulus-Response-Modells der Medienwirkungen bemängelten früh diese
Vorstellung vom linearen, monokausalen Kommunikationsprozess und vom isolierten,
passiven Rezipienten. 80
79 Die Massengesellschaft „ist gekennzeichnet durch 1. arbeitsteilige Produktionsprozesse, in denen
trotz verstärkter organisatorischer Interdependenzen die Entfremdung der Individuen voneinander
wächst, bedingt auch durch die zunehmende räumliche und soziale Mobilität. 2. Die traditionellen
Primärgruppenbeziehungen (Familie und lokale Gemeinschaft) gehen verloren. 3. Traditionelle und
religiöse Glaubensformen und -vorstellungen verfallen.“ (Schenk 1987, S. 24) Daher verliert das Individuum
seine Selbstorientierung und seine Ängste nehmen zu.
80 Dem Stimulus-Response-Modell nachfolgende Ansätze der Medienwirkung beschäftigten sich
– auch empirisch – mit diesen Problemen. So haben nach dem Modell des two-step-flow-ofcommunication
(1940) so genannte ‚opinion leader’ im Rahmen der interpersonalen Kommunikation
einen erheblich größeren Einfluss auf die Aktivierung der politischen Prädispositionen und die Wahl-
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