COLECCION ESCUELA DIPLOMATICA_NUM 18

ionales, entre los que se encuentran de forma destacada las marcas de d
emás, según el Reputation Institute existe una relación directa entre re
2.5. LAS MARCAS, UN PILAR FUNDAMENTAL DE LA IMAGEN PAÍS
ación de valor económico tangible, de forma que un 10% de incre
utación implica de media un 11% de incremento en llegadas de turista
mento en inversión extranjera directa.
Fuente: Country RepTrak, Reputation Institute
Fuente: Country RepTrak, Reputation Institute
Es pues evidente que una de las principales fuentes de creación de m
mías emergentes como China, Brasil e India. una clara imagen de calidad y prestigio, y esto
n las propias marcas comerciales y corporativas. La globalización del com
Estos países impulsan las marcas de sus empre-
requiere de una nueva perspectiva competitiva,
e las empresas para conseguir y una productos, mayor valorización de con su basada sus en marcas la innovación y globales la inversión en marca. o locales
oferta de bienes y servicios, y adquieren, incluso,
marcas ya establecidas en el exterior como novación tecnológica, sin duda importante para
Aunque actualmente tiende a idealizar la in-
ernacionalmente y se encuentren en muchos países. La inmensa mayo
nsumidores medio compran más rápido para productos su internacionalización. extranjeros un país, constantemente, no lo es menos la innovación comercial. de países do
Sin la capacidad para poner tu producto el
n estado, pero que conocen y perciben por imágenes, comentarios, noticia
Desde la visión de un mercado globalizado, una mercado y que éste sea preferido por el consumidor
marcas o cliente, cualquier y empresas, innovación será es-
los con
. A partir economía de su desarrollada experiencia como la española con no estas
puede competir en precios bajos y productos no téril. El posicionamiento que crea valor está en
nforman todo un mundo de significados relacionados con el país de orige
diferenciados, por lo que una de las asignaturas el producto diferenciado, el producto con identidad
sus propia, países decir, y con los marca. países Toda marca son fabr
iverso, las pendientes empresas de la empresa y marcas y la economía son espa-dñolas es conseguir
rcas y productos. De
un
esta
liderazgo
forma,
e implantación
las empresas
poderosa necesita
y
de
marcas
las virtudes
emergen
clásicas de la
en la
internacional de las marcas españolas. Cierto es innovación y la diferenciación.
mo verdaderos que se ha alcanzado embajadores ya una importante de plataforma
que competitiva no disponga en flujos de inversión de de importantes capita-
La marca marcas responde a en la necesidad el mercado de diferen-
interna
los países y, en este sentido, no
sarrollado
les o comercialización de productos y servicios. ciarse en un mundo cada vez más tecnológico,
ima instancia, Ahora es tanto el momento la de imagen posicionar a escala país global
se las marcas retroalimentan, corporativas y comerciales produciendo con muchas un de ellas efecto similares sinérgico en términos de bidireccion
cali-
como saturado las de productos marcas y con nacionales miles de opciones, en el e
riables que
ncluyendo que una mayor presencia de marcas en el exterior genera
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ecta una mejor imagen país, y que una mejor imagen país actúa como
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