COLECCION ESCUELA DIPLOMATICA_NUM 18

4.13. “ESPAÑA GESTIÓN DEPORTIVA”, UN POSICIONAMIENTO ESTRATÉGICO DE ÉXITO
las redes sociales al deporte: La forma en
que se siguen los eventos, la comercialización
de productos y servicios, la propia
organización de los eventos, etc. El deporte
aglutina a muchos aficionados y se está
produciendo un cambio muy relevante en
la forma en la que éstos siguen los eventos
deportivos y, sobre todo, empiezan a interactuar
entre ellos y, lo que es más importante,
con el propio evento.
c. Aplicación de técnicas de “business intelligence”
o marketing segmentado, tan
frecuentes en otros sectores y que, en el
sector deportivo prácticamente no están
explotadas.
d. La propuesta de nuevos productos o servicios
complementarios a los eventos deportivos,
a los que hacíamos mención anteriormente,
tales como la explotación de las
instalaciones deportivas en momentos en
los que no hay competición, la prestación de
nuevos servicios durante la celebración de
los eventos, etc.
2. Patrocinadores: España es un país puntero
en el desarrollo del patrocinio deportivo, habiéndose
implantado prácticas innovadoras
como los propios programas ADO y ADOP, o
la declaración de eventos deportivos como de
excepcional interés público. Éstas son prácticas
que pueden exportarse a otros países,
mediante asesoramiento y colaboración para
la consecución de patrocinios en dichos territorios.
La clave en estos casos es justificar
el patrocinio deportivo en los objetivos estratégicos
de la empresa; en cualquier otra situación,
el patrocinio deportivo deja de tener
sentido como inversión.
Otro campo de desarrollo es la activación y
explotación de los patrocinios, en los que las
agencias de comunicación y las empresas organizadoras
de eventos tienen también una
gran oportunidad para su desarrollo internacional.
3. En el campo de la adquisición de derechos,
existen también diferentes áreas en las que
fomentar la internacionalización, como son la
adquisición y gestión de derechos de retransmisión,
la gestión de licencias en sus diferentes
ámbitos (merchandising, videojuegos,
etc) de competiciones, clubes, deportistas
tanto nacionales, como internacionales. Específicamente
la industria de los videojuegos
debe ser un campo de desarrollo prioritario y
tiene enormes vinculaciones con el mundo
del deporte.
Otros sectores relacionados: Existen además
otros sectores con diversos vínculos con el
mundo del deporte y en los que se puede producir
también en los próximos años un importante
desarrollo a nivel país. Para ello resulta fundamental
determinar y explotar cuáles son las formas
de vinculación con el mundo del deporte:
1. Medios de comunicación: Aquellos que no
son propietarios de derechos, pero sirven de
efecto multiplicador tanto del evento, como
de los participantes en el mismo y sus patrocinadores.
2. Turismo y ocio en general: El deporte como
espectáculo que atrae turismo, así como a
lugares donde practicarlo, a lo cual haremos
mención posteriormente en el apartado de
práctica deportiva. Desde el punto de vista
del deporte profesional, España debe fomentar
su posicionamiento como lugar ideal de
entrenamiento, aclimatación a las competiciones
en Europa para deportistas de otros
continentes, o como lugar para los deportistas
de países muy fríos durante los meses de
invierno.
3. Apuestas, fundamentalmente on-line,
sector que necesita urgentemente de una regulación
específica y que beneficie tanto a las
empresas que operan en el mercado, como a
las arcas públicas del país donde se realizan
dichas apuestas.
4. Jurídico: El ámbito de la regulación en materia
deportiva es otro área en la que existen
empresas españolas (en este caso despachos
de abogados) punteros a nivel mundial y cuya
experiencia puede ser de gran utilidad en
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