COLECCION ESCUELA DIPLOMATICA_NUM 18

CAPÍTULO 2 > LA DIPLOMACIA ECONÓMICA
nerlo claro en 2009, y hasta llegó a insinuar que
se trataba de una necesidad urgente, de la que
poco o nada se supo después. Y el flamante ministro
de Asuntos Exteriores y de Cooperación,
José Manuel García-Margallo, parece haber recogido
el guante y trabajar por brindar un cariz
más comercial a la diplomacia, que desembocaría
en el reposicionamiento de la marca España
en el mundo, con las ventajas competitivas que
eso implica necesariamente. Numerosos estudios
empíricos corroboran, tanto a nivel nacional
como con datos de empresas españolas, que
las compañías exportadoras son más eficientes
y productivas que el resto, lo que les permite
asumir los costes de penetración de nuevos
mercados y, además, afrontar con éxito la intensa
competencia internacional 4 .
Vale la pena recordar que, a pesar de los pesares,
según el ministerio de Industria el sector exportador
ha recuperado los niveles previos a la
crisis, con un crecimiento del 17,4% y 185.799
millones de euros en ventas; y su contribución
del 1,1% al Producto Interior Bruto (PIB), ha
aportado estabilidad a la economía española.
Dice la OCDE que en 2011 España fue uno de
los países con mayor crecimiento global de las
exportaciones (el quinto en su ranking). Tarea
pendiente, la exportación per cápita en España
es de unos 4.600 euros, frente a los 5.800 de Italia
y los 9.800 de Alemania.
Si una de las claves del éxito radica en la internacionalización
de nuestras empresas, que junto
con los Institutos Cervantes, las embajadas, las
Oficinas de turismo o la Cooperación al desarrollo,
configuran el espejo donde nos miran más
allá de nuestras fronteras; parece fundamental
elevarla al nivel de política de Estado, dotarla
de los recursos económicos y de personal necesarios,
e involucrar en ésta a los diferentes
ministerios, desde el de Presidencia, hasta el
de Economía, y por supuesto al presidente del
Gobierno, Mariano Rajoy. Resulta ingenuo imaginar
que el ministerio de Asuntos Exteriores y
Cooperación, por muy bien diseñada que esté su
estrategia, pueda lograr el objetivo deseado sin
el apoyo del resto de los actores. Eso sí, cualquier
medida de estímulo debería ir acompañada
de un riguroso control fiscal, especialmente
para las compañías que reciban apoyo en su camino
a la internacionalización. El análisis de las
principales características de las empresas españolas,
sugiere que las más pequeñas, las menos
productivas, con menos presencia a través
de IED en el exterior y una mayor ratio de endeudamiento,
son las que han abandonado más
rápido los mercados exteriores 5 , (debido a la
crisis global). Cabe destacar la reducida dimensión
de los proyectos de internacionalización:
hasta 2008, aproximadamente el 85% de estos
presentaba un volumen de inversión inferior a
los seis millones de euros, e incluso alrededor
del 70% representaban inversiones inferiores a
los tres millones de euros 6 . Parece que se impone
apoyar a las pequeñas y medianas empresas:
en 2012, el 99,88% del tejido empresarial español
está constituido por PYMES . Entre nuestras
PYMES 7 más exitosas en su internacionalización,
destacan Pescanova, Mango, Freixenet,
Talgo, CAF o Miguel Torres, entre otras.
España no puede permitirse el lujo de retroceder
en el tiempo hasta convertirse de nuevo
un país de pandereta, si se me permite la triste
expresión. “Seguimos siendo fuertes en atributos
blandos como estilo de vida, gente amable
y simpática, posibilidades de ocio y entretenimiento,
y cultura, pero existen debilidades en
atributos más duros, como capacidad de innovación,
desarrollo tecnológico, marcas y empresas
reconocidas y exitosas 8 ”, explicaba Fernando
Prado, director del Reputation Institute
España, con motivo de la presentación del ranking
internacional que presenta la entidad que
representa, y que en 2011 mostraba que, aunque
4 González, María Jesús, Rodríguez Antonio, Tello Patrocinio, La respuesta de las empresas exportadoras a cambios del comercio mundial
(2008-2010), Banco de España, Boletín Económico, enero 2012.
5 Idem
6 Buisán García, Mario, Aceña Moreno, Fernando, Estrategias de internacionalización de la Pyme española: una visión desde el programa
de apoyo a proyectos de inversión (PAPI), ICE nº 839, noviembre-diciembre, 2007.
7 Una Pyme es una empresa que cuenta con entre 0 y 249 empleados.
8 Mars, Amanda, La marca España cotiza a la baja, El País, 1 de mayo de 2012.
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