COLECCION ESCUELA DIPLOMATICA_NUM 18

2.1. ESPAÑA, QUO VADIS?
empresas latinoamericanas que, con excepciones
como la mexicana Cementos de México
(Cemex), habían tendido a operar en el mercado
interno, han llegado con fuerza al escenario internacional.
Cada vez nos resultan más familiares
nombres como Pemex, Lan, Televisa, Femsa,
Grupo Modelo, Gerdau, Bradesco, Embraer,
Ecopetrol o América Móvil, por citar solo algunos.
Según América Economía responsable del
ránking de referencia de las denominadas Multilatinas,
las multinacionales latinoamericanas,
lejos de amedrentarse por la situación en 2011,
han intensificado sus estrategias de internacionalización.
El conjunto de las 65 empresas del
Ránking 2012 mantuvo el porcentaje de inversiones
fuera de sus países de origen en torno al
38%, comparado con ese mismo indicador para
el conjunto de empresas incluidas en la versión
anterior del ránking. Y, más aún, les fue mejor.
Vendieron US$ 710.228 millones, mientras que
en 2010 sus ingresos fueron US$ 668.974, en dólares
de cada año.
La Comisión Económica para América Latina y
el Caribe (CEPAL), prevé que en 2012 la región
crecerá un 4% de media. Aunque factores como
la crisis europea y la desaceleración de la economía
en China podrían afectar esas proyecciones;
optimismo y confianza caracterizan el comportamiento
de las compañías latinoamericanas.
Y España, se escucha cada vez con mayor frecuencia,
tiene en ese entusiasmo y en los buenos
datos económicos, una oportunidad de oro. Está
de moda: economistas, analistas y académicos
españoles, ven a nuestro país como hub indiscutible
para las Multilatinas en su camino a la internacionalización
a Europa, y hasta en sus relaciones
con Asia. Las ventajas que eso supondría para
nuestro país son innegables: España se convertiría
en receptor del capital latino. Eso sin contar
con la creación de empleo, que tanto necesita el
país. Cabe preguntarse, sin embargo, qué puede
ofrecer España que no ofrezcan Reino Unido
o Miami, por ejemplo. La proximidad afectiva y
el idioma, aun siendo importantes, no parecen
ser argumentos definitorios de la estrategia de las
compañías. En su libro, La década de las multilatinas
17 , Javier Santiso analiza 147 multilatinas,
las mayores del continente, de las que 77 cuentan
con sede en Europa: “Si excluimos México (que
sesga la muestra hacia España al haber solo podido
recopilar las sedes asentadas en España para
ese país) el grueso de las sedes corporativas está
en el Reino Unido (13), por delante de España
(12), Portugal y Bélgica (8 cada uno) y Alemania
(7). Llama la atención la presencia de sedes
corporativas de Multilatinas en muchas ciudades
que no son capitales (…). Es decir, no siempre la
ubicación de sedes corresponde a lógicas de conexiones
internacionales o centralidad regional
o nacional”, comenta Santiso.
Breve epílogo
Los tiempos en que la relación con América Latina
se daba naturalmente, parecen haber quedado
atrás. Los conquistadores desean ahora ser
conquistados.
Juegos de palabra aparte, España va a tener que
poner toda su carne en el asador para lograr
atraer las inversiones latinoamericanas, pero
también para defender el territorio que ha venido
ganando desde los años noventa. En gran medida
se trata, en realidad, del mismo esfuerzo de
imagen y apoyo a las inversiones del que hemos
venido hablando a lo largo del artículo. También
de trabajo, y de competitividad. Ya nada nos está
dado y el riesgo de dormirse en los laureles o paralizarse
por el miedo es demasiado elevado. El
ánimo de la ciudadanía no está de enhorabuena.
Gobierno y empresas deben contribuir a fomentar
el optimismo y a incrementar la reputación
del país. Fomentar la formación en internacionalización,
la diplomacia pública y corporativa,
y la marca España y contribuir a elevar la autoestima
nacional, parecen tareas urgentes. Las encuestas
muestran a una ciudadanía convencida
de que le espera un futuro peor, pero también del
pesimismo se puede salir airoso.
Alemania, junio de 2006. Francia elimina a España
por tres goles a uno en octavos de final. Para la
afición abatida, era impensable ganar algún día el
Mundial.
17 Santiso, Javier, La década de las multilatinas, Fundación Carolina, Siglo XXI, 2011, pp. 201-211.
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