COLECCION ESCUELA DIPLOMATICA_NUM 18
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CAPÍTULO 1 > EL RETO DE LA DIPLOMACIA PÚBLICA. LA MARCA ESPAÑA<br />
El potencial de crecimiento para España es tremendo,<br />
ya que en la actualidad sólo el 3,6% de<br />
los universitarios matriculados por la vía ordinaria<br />
proceden de otros países. Como muestra,<br />
y según los datos publicados en 2009, Reino<br />
Unido cuenta con el 15%; Alemania, el 12,4%;<br />
y Francia, el 11,5%. También por delante están<br />
Suecia (7,3%) o Países Bajos (8,7%). Estados<br />
Unidos lidera en números absolutos, pero muy<br />
concentrado en determinados centros. El objetivo<br />
para 2020 debe ser crecer en el número<br />
de alumnos, profesores e investigadores vinculados<br />
a la universidad española de acuerdo<br />
con nuestra posición como potencia media en<br />
acción exterior. Alcanzar el 10% de estudiantes<br />
extranjeros en las aulas parece ser un objetivo<br />
plausible y coherente.<br />
En último término, es preciso mencionar también<br />
el impulso que deben recibir los centros<br />
académicos, think tanks y las cátedras de internacionalización.<br />
Quizás no es el momento de<br />
crear grandes instituciones, pero sí de apoyar<br />
pequeños nodos que actúen en red, una suerte<br />
de Cátedras Monnet para el estudio de la internacionalización<br />
de España en todos sus ámbitos.<br />
Es más barato, es flexible y permite atender<br />
mejor la necesidad de cada centro.<br />
A modo de conclusión<br />
Cada cambio estructural requiere una revisión<br />
de la estrategia para valorar si el camino marcado<br />
sigue siendo válido. No se hace todos los días;<br />
ni siquiera con cada cambio de gobierno. España<br />
tiene que encontrar un proyecto de acción exterior<br />
que cuente con el acuerdo de los principales<br />
actores y que sea consistente para los próximos<br />
años. Necesitamos una estrategia nueva, diseñada<br />
y pensada para la realidad actual. No se<br />
trata de ajustar las decisiones operativas, sino de<br />
repensar la misión, la visión y los objetivos.<br />
Estoy seguro que nuestros gobernantes están en<br />
ello y que el plan de acción para la diplomacia<br />
pública estará en el catálogo de medidas prioritarias.<br />
Toca aunar esfuerzos públicos y privados,<br />
recuperar espacios para el diálogo con otros<br />
stakeholders y alinear la comunicación y la estrategia.<br />
Asimismo, es el momento de incluir<br />
nuevas competencias para el futuro diplomático.<br />
Ya no es solo un negociador o un representante,<br />
sino también un portavoz permanente de<br />
los intereses de España y un posible creador de<br />
opinión. La comunicación intercultural, el uso<br />
intensivo de las nuevas tecnologías, la capacidad<br />
de transmitir mensajes para públicos extranjeros<br />
o las relaciones con los medios serán<br />
competencias de creciente importancia.<br />
El desafío es apasionante.<br />
Bibliografía<br />
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Journalism Review, http://www.ajr.org/<br />
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Periodismo, secretos y filtraciones en la era<br />
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Cooper, A.F. (ed.) (1997), Niche Diplomacy:<br />
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Davis, D. "Future War Storytelling: American<br />
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Gilboa, E., “Searching for a Theory of Public Diplomacy”,<br />
The Annals of the American Academy<br />
of Political and Social Science, 2008, 616 (1),<br />
pp.55-77<br />
Manfredi Sánchez J.L., "Hacia una teoría comunicativa<br />
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