COLECCION ESCUELA DIPLOMATICA_NUM 18

Prólogo
La cultura y el posicionamiento
global de España
Teresa Lizaranzu
DIRECTORA GENERAL DE POLÍTICA E INDUSTRIAS CULTURALES Y DEL LIBRO.
MINISTERIO DE EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTE
Mucho se ha escrito en los últimos años sobre
la imagen de los países y la marca país. España
tiene, por cierto, instituciones y autores de
referencia en la materia: abandonando toda
pretensión de exhaustividad se puede citar al
Real Instituto Elcano, entre los primeros, y a
Lorenzo Delgado, Elvira Marco, Jaime Otero,
Javier Noya y Vicente Verdú, entre los segundos.
Quizá no se ha hablado tanto de la oportunidad
que en este ámbito supone para España el
reajuste del orden internacional al que asistimos
en la actualidad. España tiene ante sí una
oportunidad sin precedentes para rentabilizar
una suma de factores que juega a su favor, entre
los que recursos culturales como el idioma y la
especial situación de España en la intersección
ideal de Europa, América –no solo Iberoamérica,
sino los EE. UU. del siglo XXI, en que los
hispanos se reconocen cada vez más como una
fuerza social imprescindible– y el Mediterráneo
no son los menores.
Como señaló en 2011 el Secretario de Estado de
Cultura, José María Lassalle, «España debe buscar
un lugar bajo el sol de la economía global y
seguir la estela que Reino Unido ha logrado articular
como una especie de hub cultural entre
América del Norte y la Commonwealth. No se
trata de excluir a nadie, sino de ofrecer algo que
otros no pueden hacer ahora de forma eficiente.
[…] En fin, lo que debemos impulsar es una
apuesta por el valor añadido que proporciona
nuestro país y transformarnos en una plataforma
desde la que Iberoamérica se asome a Europa
y al Mediterráneo, y desde la que estas áreas
geográficas se proyecten a su vez sobre todo el
continente americano, ya sea sobre el norte, el
Caribe o el sur del mismo».
Con esta perspectiva, la Secretaría de Estado
de Cultura ha elaborado, con la contribución,
entre otros, de la Dirección General de Política
e Industrial Culturales y del Libro, un Plan Estratégico
2012-2015 que integra y define las distintas
actuaciones que se desarrollarán a lo largo
de estos cuatros años para lograr que la cultura
española sea una herramienta de atracción y
penetración de España en el nuevo mundo. Las
grandes líneas de la proyección exterior de la
cultura, entendida como elemento esencial de
la marca España, serán:
1) Mejorar las estructuras generales de coordinación.
Los datos muestran que las industrias
culturales son una parte nada desdeñable
de la economía española: según la Cuenta
Satélite de la Cultura, la actividad del sector
cultural genera más 41.000 millones de euros
(4% del PIB) y 625.000 empleos (3,1% del
empleo total). Un sector que aporta tanto al
crecimiento y al desarrollo de nuestra economía
requiere herramientas que garanticen la
máxima eficacia a su proyección exterior.
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