COLECCION ESCUELA DIPLOMATICA_NUM 18

2.6. INNOVACIÓN TECNOLÓGICA Y MARCA ESPAÑA
llo de tecnologías clave. Tener una imagen de
país vinculada a la innovación garantiza tener y
atraer al mejor talento, lo único realmente crítico
para ser competitivo en ese entorno.
Según el estudio OCDE sobre el panorama de la
ciencia, la tecnología y la industria (2011), en
esta nueva geografía del crecimiento, la competencia
internacional que representan los nuevos
actores está minando el liderazgo de economías
más establecidas. Aquí se ve muy bien cómo algunos
países están explotando su marca-país
(no sólo en términos de imagen, sino también
con datos reales de impacto económico real).
Así, por ejemplo, China: un país que está dedicando
ingentes recursos, de manera agresiva, a
la creación de tecnología, y esto ya se está traduciendo
en cambios en posiciones competitivas
hacia tareas y actividades de más valor añadido
y mayor contenido tecnológico. Es un caso de
estudio muy interesante. En términos de marca,
China ya no es reconocida como hace años
poniendo en cuestión el tópico de país que sólo
compite con mano de obra barata (o copiando).
China es ya sinónimo de tecnología que es capaz
de poner en jaque a muchas de las principales
empresas norteamericanas. Han conseguido
darle la vuelta a una imagen muy establecida.
Repasamos a continuación –muy brevemente–
otros tres buenos ejemplos de marcas relacionadas
con la tecnología: Silicon Valley, Israel, y
Finlandia.
Silicon Valley
Leía el otro día una reflexión de Julio Verne, en
su libro “De la tierra a la luna”: “los yanquis no
tienen rivales en el mundo como mecánicos, y
nacen ingenieros, como los italianos nacen músicos
y los alemanes metafísicos”. Si buscamos
una referencia geográfica para la innovación
tecnológica posiblemente todo el mundo pensará
en el Silicon Valley, termino que acuñó en
1971 un periodista en alusión a la profusión de
industrias que en esa zona fabricaban semiconductores
electrónicos.
Todo arranca cuando Terman, profesor de la
Universidad de Stanford, considera que una
vasta zona sin utilizar (propiedad de la universidad)
sería perfecta para el desarrollo intelectual,
estableciendo un programa para incentivar
a los estudiantes a quedarse allí, proveyéndoles
de capital riesgo. Uno de los principales éxitos
en la historia del programa fue que logró convencer
a dos egresados: William Hewlett y David
Packard, quienes conformarían la empresa
Hewlett-Packard, la cual se convertiría en una
de las primeras firmas tecnológicas que no estaban
directamente relacionadas con la NASA o la
Marina estadounidense.
Desde aquellos años, hasta la recientemente
hegemonía mundial de Google y Facebook,
la marca Silicon Valley ha sabido posicionarse
como punto de referencia a través de competencias,
innovación y desarrollo. Reconocida
internacionalmente por su liderazgo en alta
tecnología, constituye un ejemplo potente de
marca territorio (sustentado en una exitosa cooperación
entre actores empresariales, y educativos).
Hoy, las principales empresas tecnológicas del
mundo tienen su sede allí. Entre otras, Adobe
Systems, Apple Inc., Cisco Systems, Google,
Hewlett-Packard, Intel, Oracle Corporation,
Symantec, Yahoo!, McAfee, NVIDIA Corporation,
Palm, Inc., PayPal o Facebook.
Es indudable su atractivo para emprendedores
de todo el mundo que deciden implantarse en la
zona atraídos por sus recursos, infraestructuras,
y sinergias con otras empresas, con la existencia
de talento, o con el propio ámbito educativo.
Aunque la tradición se remonta a unas pocas
décadas, se trata de un período suficientemente
dilatado cuando nos referimos a los tiempos de
nuestra industria, de nuestro sector.
Israel como marca país vinculada a la
I+D más vanguardista
Otro gran ejemplo: tradicionalmente las aportaciones
israelíes en ciencia y en ingeniería han
sido muy significativas y son bien conocidas por
su desarrollada tecnología militar, por su agricultura
científica y por su medicina de vanguardia.
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