COLECCION ESCUELA DIPLOMATICA_NUM 18

2.6. Innovación tecnológica
y marca España
Sebastián Muriel Herrero
VICEPRESIDENTE DE DESARROLLO CORPORATIVO DE TUENTI
El papel del sector TIC (tecnologías de la información
y las comunicaciones) en la definición
de una marca país es ahora – si cabe – más crítico
que nunca. En tiempos de crisis aguda es importante
echar una mirada a lo que ocurre con
la actividad económica en nuevos sectores de
actividad por cuanto puede marcar la evolución
de un futuro próximo. Existe un amplio consenso
en considerar que el progreso tecnológico es
esencial para el crecimiento y la competitividad
de las economías. Lo que es más discutible quizás,
es el tamaño de ese efecto y la forma en que
se produce. En este contexto, la innovación en
general, y la de carácter tecnológico en particular,
adquieren una importancia sobresaliente.
A nadie le quedará ninguna duda de que el
mundo de hoy es un mundo conectado, global,
enlazado en Internet. España tiene la urgente
necesidad de adoptar un papel líder. Tenemos
que estar en vanguardia. No hay atajos. Los países
que serán más relevantes en los próximos
años serán los que mejor posicionados estén en
el sector de alta tecnología.
Es absurdo pensar que un país como España
pueda jugar un puesto relevante en el futuro
sólo pensando en turismo, jamón, aceite de oliva
o vino. El mundo cada vez está más conectado,
y las marcas más relevantes hoy son Google,
Facebook, Apple, Amazon,... Todas ellas
norteamericanas. Todas ellas hacen que EE.UU.
sea ahora mismo reconocido como el país más
importante en nuevas tecnologías. Silicon Valley
es el sitio en dónde cualquier emprendedor
quiere estar. Es donde se están incubando las
empresas que van a ser más importantes y relevantes
en los próximos años.
De hecho, si hoy miramos las empresas que eran
más importantes hace 15 años, muchas de ellas
ya ni existen y, lo que es más increíble, las tecnológicas
son las que ocupan ahora los rankings
de empresas favoritas y más reconocidas por los
usuarios.
Tuenti es un buen ejemplo de empresa de Internet
exitosa que ha conseguido consolidar su
modelo en un mercado complicado. Es un caso
único que ha conseguido mantener una posición
relevante ante el empuje de Facebook,
algo que no ha pasado en muchos otros países
del mundo. Las cifras de engagement (o tiempo
medio que los usuarios pasan en la plataforma)
son el doble en Tuenti que en otras herramientas
sociales como Facebook. Esto es consecuencia
de un modelo único y diferencial basado en un
esquema mucho más privado en el que compartes
de manera social, pero sólo con tus mejores
amigos (y no con los buscadores).
Internet está jugando un papel muy relevante
en la globalización. No sólo ha transformado de
manera fundamental nuestra manera de comunicarnos,
sino que además es el elemento sobre
el que pivotan los nuevos modelos de negocio.
Es muy complicado imaginar hoy algún sector
económico que no se haya visto radicalmente
afectado por la irrupción de las tecnologías.
Un pequeño número de empresas innovadoras
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