COLECCION ESCUELA DIPLOMATICA_NUM 18

4.13. “ESPAÑA GESTIÓN DEPORTIVA”, UN POSICIONAMIENTO ESTRATÉGICO DE ÉXITO
Por tanto, se deben definir desde la fase de proyecto
las estrategias de explotación a futuro de
infraestructuras existentes; en algunas instalaciones
deportivas de Estados Unidos se está
incorporando a la fase inicial de diseño incluso
a los patrocinadores de la entidad para que definan
los mejores espacios para su activación de
patrocinio.
Sobre tipos de infraestructuras se pueden realizar
múltiples divisiones, de competición y de
entrenamiento, permanentes y temporales,
monouso y multiuso, sobre lo que se podría escribir
un artículo específico. Sin embargo, me
quiero centrar aquí en la distinción entre infraestructuras
“naturales” y “artificiales”, es decir,
aquellas que aprovechan un espacio abierto
frente a las que simplemente son una construcción
de ingeniería. Dejando a un lado las segundas,
cuyas implicaciones resultan obvias para
el sector de la construcción, España tiene, por
su orografía y geografía, enormes posibilidades
para la explotación de las mismas; si a ello
le añadimos el factor climático, el atractivo se
vuelve incluso mayor para la especialización por
ejemplo en campos de golf, estaciones de esquí,
deportes en costa y playas, parques naturales,
etc. Sirva para ilustrar esta posibilidad el mundo
del triatlón y un ejemplo muy concreto como
el recientemente creado en Buitrago de Lozoya
(Madrid) Ecotrimad 6 , prueba de triatlón de media
distancia organizada en los entornos naturales
de su término municipal.
2. Entrenamiento deportivo: Los excelentes resultados
deportivos conseguidos por los deportistas
y equipos españoles avalan la preparación
que se realiza en España. Existen muchos países
en los que mejorar sus resultados deportivos se
ha convertido en una prioridad estratégica nacional,
es decir, están justo en la situación en la
que España se encontraba hace unos años cuando
los resultados deportivos eran más escasos.
Pues bien, exportar ese conocimiento, esas formas
de preparación en los deportes en los que
somos referencia, puede ser una clara contribución
tanto a la imagen de España en esos países,
como una fuente de exportaciones.
Nuestro país es además un espacio ideal para
el entrenamiento deportivo profesional por
la gran variedad de su clima y como forma de
romper la estacionalidad con otros continentes
y con otros países de Europa. Es sin duda un entorno
perfecto para que los deportistas de otros
continentes se aclimaten y nos tomen como
base operativa para las competiciones que se
celebran en Europa.
3. Seguridad, tanto desde el punto de vista del
sector público como de empresas privadas de
seguridad. España por razones históricas es un
país que ha tenido que desarrollar instrumentos
sofisticados de gestión de seguridad en grandes
eventos que en estos momentos son referente
a nivel mundial; el asesoramiento, como país,
a otros para la gestión de sus eventos debería
convertirse en una prioridad. Efectivamente
hay que reconocer que existe cooperación con
múltiples países en este materia, pero ha llegado
el momento de posicionarse como país de forma
explícita como proveedores de ese servicio.
Desde el punto de vista de la planificación de
seguridad de eventos deportivos y la seguridad
privada, ocurre lo mismo; es una industria todavía
en desarrollo en muchos países donde se
debe aprovechar el conocimiento y experiencia
existentes para explotarlos en la medida de lo
posible.
Los eventos son operativamente cada vez más
complejos y, desde el punto de vista de seguridad,
los comités organizadores requieren la
presencia de expertos en sus equipos, con quienes
gestionar conjuntamente los aspectos relacionados
con la materia.
Existen nuevas y sofisticadas exigencias desde
el punto de vista de la seguridad, como la lucha
contra el ambush marketing (marketing parasitario)
y la protección de los derechos de los
patrocinadores, que son precisamente competencia
de los comités organizadores, los cuales
pueden incurrir en graves responsabilidades en
el caso de no hacerse efectivos.
6 www.ecotrimad.com
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