COLECCION ESCUELA DIPLOMATICA_NUM 18

2.1. ESPAÑA, QUO VADIS?
al electorado de las consecuencias de votar por
el socialista Hollande, una vez más, la imagen
de España en negativo se convertía en reclamo.
Ya en 2008 el Financial Times había incluido a
España entre los PIIGS (grupo compuesto por
Portugal Irlanda, Italia, Grecia y España), países
a los que se refirió como cerdos que se encontraban
en el fango después de haber volado.
Es evidente que algunos datos son escalofriantes:
Entre enero y mayo la bolsa española había
perdido más del 18%, porcentaje superior al de
todo lo que perdió en 2011. Y la prima de riesgo,
que tanta angustia causaba imaginar superando
los 400 puntos hace muy pocos meses, superaba
los 500 puntos a principios de junio, mientras
planeaba sobre nuestras cabezas, junto con el
fracaso y el rescate de Bankia, el fantasma del
socorro a todo el sector financiero español. La
prensa extranjera se explayaba: “Spain Plays
Down Bank-Rescue Talk”, publicaba The Wall
Street Journal el pasado 6 de junio. Bastante más
radical, el francés Libération recibía en París al
ministro de Economía y Competitividad, Luis
de Guindos, con un inmenso “SOS Espagne”.
También The Guardian, Le Monde o Die Welt
llevaban a España como triste gancho de portada.
Algunos tiraban de información e ingenio
morboso: Il Corriere della Sera, se hacía eco de
“las paradojas de la crisis bancaria en España”,
con un titular sobre los maxi préstamos de Bankia
al Real Madrid, foto de Cristiano Ronaldo
incluida, acompañado de la ácida leyenda: “El
sistema crediticio español financia las deudas
de la liga. Y ahora será salvado por Europa”. Pocos
lo disfrutaban tanto, sin embargo, como el
alemán Seudeutsche Zeitung, donde, también
en junio, Sebastian Schoepp escribía que la crisis
bancaria tiene sus raíces en el pensamiento
antieconómico que domina a España desde la
Reconquista y que ha impedido su desarrollo
económico hasta hoy 3 : “En vez de invertir en
una sociedad productiva, el dinero se fue en
construir con frenesí con el acicate de una política
ultraliberal del suelo”, dice el analista, que
concluye que para los españoles las crisis son
algo sumamente conocido: “Saben qué es soportar
una crisis. Llevan 500 años haciéndolo”.
No es la primera vez que la imagen de España está
en horas bajas. Buen ejemplo de esto es como, a
pesar de la boyante situación de la economía
hasta entonces, y de la buena reputación de la
mayoría de las multinacionales españolas instaladas
en América Latina, en 2007 la población
argentina seguía percibiendo a los empresarios
españoles como parte del problema nacional y
cuasi responsables del tristemente célebre corralito
financiero que padecieron en 2002, del que
el país aún no estaba recuperado aunque ya registraba
importantes avances en materia económica.
No es un secreto que tanto el ex presidente
Carlos Menem, como el ya fallecido ex presidente
Nestor Kirchner, rivales acérrimos, utilizaron
la presencia de multinacionales españolas en su
país como argumento para ganar votos, uno a favor,
el otro en contra, durante la campaña electoral
que le dio la victoria a Kirchner en 2003.
Pero es habitual que Argentina sea la excepción,
como lo ha sido en 2012, con la controvertida renacionalización
de YPF por Cristina Fernández,
su actual presidenta.
La diferencia, esta vez, es la velocidad a la que
se ha propagado el descrédito. Y su carácter generalizado.
Para Javier Noya, investigador principal
de Imagen Exterior de España y Opinión
Pública del Real Instituto Elcano, “el deterioro
de la imagen de España en el exterior no tiene
precedentes en la democracia, y acaso en la historia,
al menos por la rapidez del derrumbe”.
Diplomacia pública y apoyo a las Pymes
Existe consenso entre analistas y expertos en
cuanto a la necesidad de fortalecer la marca
España. Porque de la marca depende, y cada
vez más en el mundo globalizado, la acogida a
las empresas que se aventuran a salir de nuestro
país, más allá de otros factores ineludibles,
como los lazos de amistad, históricos o ideológicos
entre Estado emisor y Estado receptor.
Ha llegado el momento de construir los mecanismos
de diplomacia pública que tan buenos
resultados han dado a algunos de nuestros vecinos,
como Francia o Alemania. El ex presidente
José Luis Rodríguez Zapatero parecía te-
3 G. Manrique, Luis Esteban. Apuntes, Informe Semanal de Política Exterior, 11 de junio de 2012.
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