COLECCION ESCUELA DIPLOMATICA_NUM 18

1.5. Análisis de la actual imagen
exterior de España
Narciso Michavila
PRESIDENTE DE LA CONSULTORA GAD3
La imagen de España no atraviesa su mejor momento.
Nuestro país ha pasado de ser considerado
un paradigma de múltiples logros colectivos
en las últimas décadas, a ser incluido en
el grupo de los países avanzados con mayores
problemas económicos y sociales. Cuando se
habla de ‘The Spanish Way’, ya no es para hacer
referencia a España como un ejemplo a imitar,
sino más bien para lo contrario.
Hemos pasado de ser un modelo de transición
democrática, de progreso económico, de integración
en la Unión Europea y en la Alianza Atlántica,
de buena proyección exterior, de éxitos
deportivos o de desarrollo de infraestructuras,
a ser cuestionados como país solvente y fiable.
Este deterioro de la imagen de España a nivel internacional
coincide con un momento en el que
el concepto de marca país está cobrando mayor
protagonismo que nunca, como consecuencia de
la globalización. Esta coyuntura provoca que la
credibilidad de un Estado se mida cada vez más
en función de los atributos subjetivos que proyecta.
La relación entre la imagen de un país y la
confianza que transmite se pone especialmente
en evidencia en el terreno económico, el que más
titulares genera desde el comienzo de la crisis.
Lo que se extrae de las principales cabeceras
económicas, nacionales e internacionales, es
que la desconfianza exterior en la economía española
es muy superior a la de las economías de
nuestro entorno, a pesar de que nuestros datos
macroeconómicos no sean peores. El indicador
más notorio de esta desconfianza, la prima de
riesgo, así lo confirma, alcanzando unas cifras
nunca vistas, cuando, en realidad, los fundamentos
de nuestra economía y de nuestro mercado
laboral son más sólidos que en anteriores
crisis y los instrumentos de los que disponemos
actualmente son más potentes.
La realidad es que España es uno de los países menos
endeudados, con mayor contención de precios,
con mayor estabilidad política y donde los
desequilibrios de la balanza comercial o el retraso
de la competitividad se está corrigiendo más rápidamente.
En datos: de las cinco primeras economías
de Europa, la menos endeudada a finales
de 2011 era la española con aproximadamente el
70% de deuda pública sobre su PIB, un 10% menos
que Alemania, Francia o el Reino Unido, no
digamos ya en comparación con Italia, cuya deuda
pública supera en un 20% su propio PIB.
Sin embargo, España se sigue considerando un
país poco fiable, por lo que la prima que tiene
que pagar, por la imagen de insolvente que proyecta,
es muy superior a la de las cuatro primeras
economías de Europa.
La distancia entre la realidad socioeconómica
de España y su imagen en el exterior nos está
saliendo muy cara y no sólo en términos económicos.
Al fin y al cabo, la prima de riesgo es tan
sólo la punta de iceberg contra el que se ha estrellado
la imagen, que nuestro país tiene entre
las élites políticas y económicas. Hay más fugas
de agua que las meramente financieras.
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