COLECCION ESCUELA DIPLOMATICA_NUM 18

Prólogo
José Manuel Soria
MINISTRO DE INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO
Un concepto subjetivo y complejo como la marca
España debe ser abordado desde múltiples
vertientes para comprender toda su dimensión
y poder contar con la participación de todos los
agentes implicados en su configuración.
Esta publicación ofrece un instrumento útil
para avanzar en esta dirección, en una tarea vital
para nuestro país, nuestra economía y nuestros
ciudadanos.
La marca España es lo que somos todos los españoles,
empresarios, trabajadores, instituciones,
administraciones públicas y políticos. Es lo que
hacemos en el día a día, el esfuerzo a través del
cual buscamos prosperar como individuos y por
agregación, como sociedad. Es ese componente
que impregna todo lo que crean, producen,
dicen y hacen los españoles dentro y fuera de
nuestras fronteras.
Marca España es ese atributo diferencial que
junto a otros como el precio o el diseño define
a nuestros bienes y servicios; que junto a otros
como las infraestructuras o el clima acompañan
a nuestros destinos turísticos; que junto a otros
como el afán de esfuerzo y superación deben
impregnar el trabajo de nuestros ciudadanos.
Es por tanto un elemento que nos afecta a todos
y que puede marcar la diferencia en mayor o
menor medida entre el éxito y el fracaso dentro
de un mundo crecientemente competitivo. No
podemos permitirnos que un elemento clave
que nos afecta a todos se devalúe y termine jugando
en nuestra contra.
Por ello, como ciudadanos, todos tenemos un
compromiso en la configuración de la marca España
y cada uno de nosotros debe saber el papel
que consciente e inconscientemente jugamos
en su definición. Esa es precisamente la labor
que estamos tratando de desarrollar en torno a
la figura aunadora del Alto Comisionado para
la Marca España y que, como parte importante
dentro de la política general del Gobierno, deberá
actuar como una guía de acción a lo largo
de los próximos años.
Tenemos un país no sólo con un gran potencial,
sino con un pasado y un presente de éxito que
podemos percibir en nuestra economía real, con
más de 110.000 empresas que exportan y 2.000
que invierten en el exterior con posiciones de
liderazgo mundial en numerosos sectores de
actividad; un país que es el séptimo mayor receptor
de inversión extranjera directa acumulada
y líder como destino turístico mundial.
Esto son hechos que demuestran la fortaleza de
nuestros activos, nuestros recursos humanos,
nuestra capacidad de crear e innovar y, en definitiva,
la capacidad de competir que tenemos
como país. Nos marcan además la vía por la que
necesariamente transitaremos a lo largo de los
próximos años para definir un modelo productivo
más internacionalizado, más eficiente, capaz
de generar empleo de calidad y prosperidad.
Trabajemos intensamente para lograr que estos
activos diferenciales que han permitido a muchos
de nuestros ciudadanos prosperar sean la norma
y no la excepción dentro de nuestra economía. Y
para ellos esperamos contar con la participación
de todos los españoles que están llamados a hacer
de este país un ejemplo de superación y un caso
de éxito en los próximos años.
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