COLECCION ESCUELA DIPLOMATICA_NUM 18

CAPÍTULO 3 > LA CULTURA
se trata también de potenciar el cluster cultural
europeo, como hace la red EUNIC (European
Union National Institutes for Culture) que integra
a los institutos culturales europeos (Instituto
Cervantes, Goethe Institut, British Council,
etc.) para promover iniciativas comunes 10 .
Las industrias culturales en la
estrategia de proyección exterior
El sector cultural español, de acuerdo con las
cifras del Ministerio de Educación, Cultura y
Deporte 11 representa el 2,8% del PIB español y
su valor añadido (VAB) supera en nuestra economía
al del sector energético. El grado de internacionalización,
a juzgar por los resultados
de nuestra balanza de pagos, tiene una gran capacidad
de crecimiento y el apoyo a su proyección
exterior es uno de los apartados de la Estrategia
marcada por la Secretaría de Estado de
Cultura, dada la importancia de su aportación a
nuestra economía. El volumen de nuestras exportaciones
en 2010 12 , 720 millones de euros, es
deficitario frente a los 865 millones de euros de
importaciones. El sector del libro sigue siendo el
gran motor de nuestro comercio exterior y representa
el 75% del total de las exportaciones.
En cuanto a las empresas de servicios culturales,
las estadísticas disponibles del Ministerio de
Cultura reflejan más del 500 millones de euros
en importaciones frente a 330 millones de exportaciones.
En «otros servicios culturales»
resulta más difícil realizar un análisis ya que las
cifras incluyen, entre otras, la contratación de
deportistas españoles en el exterior. Sin embargo,
puede concluirse que se ha mantenido
un crecimiento constante en las exportaciones
(795 millones de euros en 2010) respecto a las
importaciones (696 millones de euros) 13 .
En el ámbito europeo, el mercado de bienes y servicios
culturales mueve más de 600.000 millones
de euros tan sólo dentro de la Unión Europea (UE)
y genera el 2,5% del PIB comunitario. Según datos
de 2009, disponibles en la página web de Eurostat
14 , la Balanza de Pagos Cultural de la UE tiene un
excedente de casi 1.900 millones de euros. Comparando
con países de nuestro entorno, Francia
tuvo un superávit en 2009 de 208 millones de
euros, con un protagonismo en la exportación de
libros, revistas y objetos de arte, que suponen el
78% del total de sus ventas en el exterior. El Reino
Unido por su parte, exportó en el mismo año
bienes y servicios por valor de 89.000 millones de
libras, más de la mitad en productos editoriales,
televisivos y radiofónicos. No en vano las empresas
de música y publicidad británicas son las de
mayor tamaño del sector europeo.
La colaboración público-privada: la
responsabilidad social corporativa
(RSC) y las políticas de imagen-país 15
Las empresas multinacionales españolas han
respondido a la llamada de las administraciones
públicas para potenciar su participación
en grado variable en el patrocinio de grandes
acontecimientos culturales. En ocasiones, esta
participación viene motivada por un apoyo circunstancial
a una iniciativa de la administración
más que un verdadero interés por la colaboración,
en detrimento del proyecto. Es un fenómeno
no exclusivo de nuestro país que suele
darse en grandes proyectos de calado político
como los Juegos Olímpicos, las Exposiciones
Internacionales o los Años Culturales y parece
necesario, especialmente en una época de menor
abundancia, encontrar fórmulas de colaboración
público-privadas que concilien los intereses
empresariales con las estrategias públicas.
En cualquier caso, las empresas españolas desarrollan
por su cuenta una intensa actividad de
patrocinio cultural tanto en España como en los
10 http://www.eunic-online.eu/
11 Anuario de Estadísticas Culturales 2011, Madrid, Ministerio de Cultura, pág. 330
12 Año más reciente de datos disponibles.
13 Anuario de Estadísticas Culturales 2011, op.cit., pág. 155.
14 http://epp.eurostat.ec.europa.eu/portal/page/portal/culture/documents/EU-27%20external%20trade%20of%20cultural%20
goods%20in%20EUR%20mio.pdf (recuperado el 12/06/2012).
15 Véase “Colaboración público – privada en la acción cultural exterior”, E. Marco y J. Otero. DT 3/20120 – 26/01/2010. Real Instituto
Elcano.
196