COLECCION ESCUELA DIPLOMATICA_NUM 18

CAPÍTULO 4 > NUEVAS TENDENCIAS. LA DIPLOMACIA DE LOS CIUDADANOS
durante el régimen del Caudillo, enfocándose en
el continente Europeo. España se embarcaba en
una nueva conquista, esta vez para ganar los corazones
y las mentes del mundo.
En este sentido, en los años ochenta, España organiza
su primer evento internacional: la Copa
del Mundo de la Federación Internacional de
Fútbol Asociación (FIFA). España 82 se convirtió
en una oportunidad para España de conectar y
presentarse al mundo, atrayendo al público global.
Fue una ocasión para contar su historia a los
que -hasta ahora- no habían oído de este país
tan rico culturalmente, y a aquellos que tenían
una imagen muy distinta a través de la propaganda
de la época de Franco. En el ámbito de la
diplomacia tradicional, en 1982 España pasaba a
formar parte de la Organización del Tratado del
Atlántico Norte (OTAN) y en 1986 se convertía en
miembro del Mercado Común Europeo. El país
se había sumergido en una campaña de cambio
de identidad de marca nunca antes considerada,
para mostrar a España como “fresca, libre y más
competitiva “ (Gilmore, 2002). Bajo esta campaña,
en 1983, El Sol de Miró se elevó proyectando
una dinámica imagen del país alrededor del
mundo y dando nuevo sentido a los colores de
España. El Sol se convertiría en el icono de la España
moderna, siendo utilizado incansablemente
por las campañas del Instituto de Turismo de
España (Turespaña) en años consecutivos.
En los años noventa, además de una explosión
de la diplomacia pública, se dio un gran giro en
la diplomacia tradicional. En 1992, la Segunda
Cumbre Iberoamericana concluyó en Madrid
con el acuerdo de fomentar una cultura de cooperación
entre sus miembros. Esta resolución
resonaría en las acciones de España en el Mediterráneo,
como se vio en el Proceso de Barcelona
de Asociación Euromediterránea de 1995,
avocada al diálogo social, cultural y de asuntos
humanitarios. Aunados a los objetivos de “acercar
a los dos lados del Mediterráneo, promover su
conocimiento mutuo y mejorar las percepciones recíprocas”
(Fiske en Noya, 2007) y con enfoque
asociativo en lo social, cultural y humano de la
Conferencia Euromediterránea, el Proceso de
Barcelona marcaría las acciones de Política Exterior
del país en los próximos años. Aprovechar
las raíces comunes, la diversidad de tradiciones
y maximizar la cercanía geográfica de sus socios
han sido los factores que conllevaron a la creación
de la red de Casas.
Mi Casa es tu casa
Las Casas fueron diseñadas para desarrollar y
fortalecer vínculos en los ámbitos cultural, académico,
científico, tecnológico, estratégico, político
y económicos con países y regiones de interés
para España. Este modelo intenta conjugar
las fortalezas y conexiones a nivel de Estado -a
través del Ministerio de Asuntos Exteriores y de
Cooperación (MAEC) y de la Agencia Española
de Cooperación Internacional para el Desarrollo
(AECID)- con las Comunidades Autónomas
e instituciones públicas a nivel regional -con
Gobiernos, Cabildos y Ayuntamientos- generando
nuevas posibilidades para cooperación e
intercambios. Igualmente, por convertirse en un
espacio más natural para que la sociedad civil conecte,
las Casas han resultado ser un instrumento
ideal para la Diplomacia Pública, a través de las
cuales escuchar, recomendar y promover, hacer
uso de los recursos culturales, intercambios y
difundir ideas (Cull, 2009).
Desde 1992, las siguientes Casas han abierto
sus puertas en España, con distintos objetivos
(MAEC, 2008):
• Casa América: aprovechando la historia en
común y los fuertes lazos con el continente,
abre en Madrid en 1992 sirviendo de puente
a través del Atlántico con los países hacia los
cuales muchos españoles habían emigrado.
La más antigua y más conocida de las Casas,
por sus numerosas actividades y sus conexiones
con los medios, ha dejado una marca en la
cultura y el pensamiento iberoamericanos;
• Casa Asia: abre en Barcelona en el 2001 y en
Madrid en 2006, conectando Europa, Asia y
el Pacífico y convirtiéndose en un foro diplomático
para las misiones de dicha región en
España. Además, alberga el Instituto Confucio
de Madrid. Está enfocada en cuatro áreas:
economía, educación, cultura y seminarios y
conferencias.
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